作者：覃信刚（昆明理工大学特聘教授）

（原文详见《中国广播》杂志2018年第6期）  

昨天和未来

1906 年的圣诞前夜，美国匹兹堡大学教授雷金纳德·费森登（RiginaldA.Fessenden）做了一次广播试验，他朗诵了《路加福音》，演奏了小提琴曲，播放了亨德尔（Handel）的《慢板》。有专家认为，这是世界上第一次广播。从那时到今天（2018 年）已有112年，广播经历了多次媒体变革的冲击。每一次新出现的媒体都声称敲响了广播的丧钟，但是，广播却一再浴火重生，不断发展创新，在主流媒体中永不掉队。

1广播的昨天 ：为何“永不掉队”

广播诞生以来，曾遭受了上个世纪 20 年代中期兴起的有声电影的竞争、30 年代初期的报纸的打击、40年代电视的到来特别是以后彩色电视的冲击，以及90年代互联网的挤压，从而形成了一次又一次危机。在每次危机面前，都有所谓的未来学家、焦虑学者宣称 ：广播即将消亡，或将在 10 年内消亡。这种看似“人文关怀”、实际上是刺激广播人内心痛点的论调，并没有展现出真实的图景。相反，广播在众多媒体中屹立不倒，在 112 年的历程中两次创造了辉煌。

01广播是地球村的部落鼓

上个世纪 30～40 年代，是领袖广播时代，在国家危难、民族危急的时刻，许多国家的领袖发表广播谈话，进行国家、民族的救亡活动。

1933 年3月12日，罗斯福总统在美国经济处于大萧条的严重时期，向美国人民发表了第一次广播谈话，后来被称为“炉边谈话”。罗斯福展示了广播政治传播的力量，他让美国人民感到是自己在直接与总统交谈、分享问题和看法，参与国家的治理。罗斯福执政期间共发表了 30 次“炉边谈话”，被称为“广播总统”。

而在英国、法国和当时的苏联，广播发挥的政治、军事作用也是无与伦比的。1940 年 6 月 18 日，戴高乐逃离法国在英国广播公司（BBC）发表的“自由法国”的广播演讲，1941年在希特勒入侵英国时丘吉尔发表的《我们将战斗到底》的广播演讲，1941 年斯大林在红场阅兵发表的广播演讲，都是广播政治传播的里程碑，对当时的军队和人民产生了巨大影响，凝聚了广大军民的力量。

在出现广播总统和总统广播时，还出现了广播夫人和夫人广播现象。1943 年 2 月 28 日，宋美龄在美国参议院、众议院发表的广播演说，有 8000 多万美国人收听，出现了“十足的喝彩和鼓掌之风暴”，令美国整个国家为之倾倒，这是广播国际传播的里程碑。而国际广播在各个时期所发挥的作用，更不是一两篇文章所能概括的。广播具有全球性、全国性，更具本土性。

02广播是受众需求的“匹配”

加拿大传播学家马歇尔·麦克卢汉（M·McLuhan）有一个著名的论断 ：“媒介即信息”“麦氏认为媒介对信息、知识、内容有强烈的反作用，它是积极的、能动的，对信息有重大的影响，它决定着信息的清晰度和结构方式。” 由此延伸，笔者觉得从广播的历史来看，广播更是受众需求的匹配。

广播诞生时，是为了满足受众对天气预报的需求，因为那个时候受众想知道天气的情况，才开始试验广播，并开办了天气广播。而古巴的受众想随时知道时间，于是出现了 15分钟报时的时钟电台。第二次世界大战期间，美国人想知道战场的现实场景，于是又出现了现场报道。彩色电视出现以后，广播朝地方性媒体演变，出现了各种各样的类型化电台。如上个世纪 60 年代，美国纽约受众希望能有一个专门播出新闻资讯的电台，这时，1010 全新闻电台应运而生。华盛顿的受众希望能完整了解政府信息，于是联邦新闻台出现。而在中国，当汽车时代到来时，驾车族希望能掌握更多的交通信息，交通广播又很快诞生。目前，全世界 240 多个国家和地区有 100 余种类型电台，如乡村电台、怀旧电台、摇滚电台、戏曲电台、故事电台、谈话电台、宠物电台、长书广播等，成千上万的类型化广播节目遍布世界，无处不在，类型化电台和节目匹配了受众的需求，同时也使广播再创了辉煌。

03广播公益性优先或大于商业性

改革开放以来，以周鸿铎教授为代表的关于广播电视具有经济属性的探索，涂昌波同志关于广播电视具有经济、政治、文化三种需求性的论述，黄勇研究员关于广播电视具有科技、文化、政治、经济、社会属性的概念表述，都具有理论上的独到之处，是这个时期关于广播电视属性理论研究和概念体系建构的宝贵成果。

但是如果从业界习惯和体制视角来看，广播在平时工作的时候讲的就是宣传和创收。宣传是公益性的，不收一分钱 ；创收是商业性质的，要尽力多盈利。二者之间公益大于、优于或高于创收。从体制来看，全世界广播事业有国营、公共和商业三种体制，国营、公共占主导地位，也就是公益、公共占主导地位，而不是商业占主导地位。中国是典型的公益广播体制。有一些专家认为，要把广播电视全推向市场，由市场来决定其命运。在这里，笔者要强调，广播不都是商业性质，它主要的属性是公益。就报纸、广播、电视、网络而言，广播的公益性成分要大于或优于商业性，这也是它永不掉队的重要原因之一。

2广播的明天 ：将更加美好

未来对新闻传播来说，有两个并行的时代 ：一个是虚拟现实技术时代、5G 时代，这两个时代将并行；另一个是电影大片时代、纪录片大片时代，这两个时代也将并行。这两个时代对电视来讲，都是利好的时代，我们应抓住这两个并行的时代。对广播来说，未来该如何发展？

//加强党台理论的研究，明确广播的公益体制

习近平总书记说“党媒姓党”。这就意味着党台姓党。广播是党和人民的喉舌，但是学界、业界对党台姓党的理论研究不够，缺乏有深度的研究文章。新时代应该有新作为、新成果，应在马克思主义新闻理论中国化的研究中，加强党台理论的研究。当前正在进行事业单位的分类改革，事业单位分为一类、二类、三类，笔者认为，广播既属于服务于党和政府的媒介，又属于服务于社会各阶层的媒介，新闻、对外、民族、农村、老年、少儿等类型广播应明确为公益一类，其他明确为公益二类。

//重构新技术生态圈

2017 年，虚拟现实和增强现实技术（VR/AR）、机器人写作、人工智能、360°全景技术、H5 等让传统新闻“活”了起来，但广播似乎做得不够。广播要积极拥抱新技术，重构广播生态圈，才能在未来永不掉队。除了大数据、云计算、虚拟现实和增强现实技术、机器人写作、人工智能、360°全景技术、H5，笔者觉得还要加上 5G 和智能音箱。5G 高速率、广连接的特性将延伸视频的功能，因为即摄、即传、即编、即播成为可能，而广播如何做到即录、即传、即编、即播？需要我们认真研究。智能音箱似乎为广播而生，但广播如何运用，也需要研究。另外，我们应有自己的技术队伍，提高研发水平从而迎头赶上。

//构建可视化广播的三重图景

广播的昨天和今天，声音呈现的形式比较成熟。但进入网络，要让受众观看，似乎还没有统一的形式。过去，我们天天讲办“看得见的广播”，讲了几十年，现在要真正办看得见的广播，却没有打开思路。笔者思考，未来的可视化广播，既可听，又可看，可构建三重图景。一是标题广播。就是在网上只出现标题，当然还要加上主持人的名字，这是传统广播的转移，只是多了个标题。二是图文广播。在网上仍然以声音为主，只加一些必要的图文，它的重心仍然在声音上，只是配上了图文，这是传统广播的延伸。三是视频广播。配上必要的短视频，仍然强化的是声音，它与纯粹的电视节目要有区别，要让人们一看就知道是声音广播。在笔者看来，广播和视频还是要有区隔的，可以是“混血儿”，但它的籍贯是不同的。这三重图景，应该是未来广播可供选择的图景。当然，广播也不是不可以做视频节目，但那是另一个话题。

//与网络合作，匹配受众的需求

广播的历史告诉了我们广播的未来：与对手合作，是一条制胜的法宝。广播是匹配受众需求的电子媒介，比如信息需求、学习需求、工作需求、生活需求、家庭需求，等等。但我们要构建平台型的广播网络，除了关注用户需求层面，还要关注消费层面、市场层面。现在地铁、汽车、航空非常发达，广播可以与网络公司合作，针对出行的不同受众，匹配不同的资讯、音乐、谈话节目，让受众一登上飞机或踏上地铁、高铁，就有可听、好听的节目。只要我们紧跟时代，勇于创新，我相信，广播的明天一定会更加美好！