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感受“声音”温度 · 彰显文化之美 | 浙江之声《星空朗读》
发布日期: 2018-07-06
来源:赛立信媒介研究


《星空朗读》是浙江之声2017年推出的融媒体传播、线上线下互动的文化类栏目。栏目首创户外广播模式,发挥广播声音优势,以经典美文、诗歌朗诵为载体,邀请听众与广电主播、各界名人同台朗诵。户外实景,心灵对白,有效实现文化的浸润与情感的相融。广播线上栏目每晚22:30播出,一年来,共播出经典朗读作品300余期;有线上栏目延展形成的线下朗读活动已举办10余场,视频直播观看人数超过300万。今年5月20日起,《星空朗读》进入第二季,从丽水古堰画乡到三门亭旁再到台州椒江,全省各地听众参与踊跃,持续创新打造广播文化类节目。

着眼内容实质  挖掘文化价值

《星空朗读》回归“文字”本身,扬“声音”之长,广播线上栏目引领,线下活动延展,用“朗读”的方式读出文字背后的价值,致力打造有意义、有意思的文化精品,做优秀文化的传播者、创新者。


除浙江广电集团的主播轮番上线,《星空朗读》栏目还先后邀请中国之声苏扬、茅盾文学奖得主王旭烽等各界文化名人参加朗读。普通听众、中小学生的朗读作品也频频出现在栏目中,朗读篇目涵盖古今中外经典名著,也有听众的原创作品。据了解,由线上栏目延展形成的线下活动,邀请听众一同自驾欣赏美景,体验当地民俗文化,夜晚在星空下举办朗读活动,在自然美景中抒发情感、放飞心绪。每一站户外朗读活动的主题和内容则根据当地人文特色定制,如新疆站以“援疆情,中国梦”为主题,主播们朗读的《援疆两地书》等篇目真切抒发援建两地的深厚情谊;浙江省德清站朗读活动则牵手当地举办的国际诗歌节,邀约海内外诗人一起吟诵青山绿水的动人诗篇。

创新表现形式  发挥广播优势


新时代不断增长的文化需求也对节目制作提出了更高要求,不仅要内容好还要形式新。在这一形势下,《星空朗读》也力求在形式表现上突破传统、强化互动。

首先,栏目打破直播室封闭模式,把广播直播室搬至户外,让原来在空中传播的广播节目,落地成为了一场互动型的文艺晚会、一次主播与受众的见面会,让摸不着的广播“声音”具象可见。其次,《星空朗读》跳出广播做节目,打造明晰的听觉、视觉形象。线下举办的每期活动,都以“海报”“视频”“音频”多位一体多平台推广宣传,可听可看。此外,还邀请浙江本地作家海飞为《星空朗读》写诗作序,本台主持人创作完成同名歌曲成为活动的声音标志。


值得一提的是,《星空朗读》在形式呈现上着力发挥广播优势,做足“声音”文章。浙江广电集团拥有中国播音主持金话筒奖获得者维琳等一批优秀主播,一篇篇经典美文在这些“好声音”的优美朗读中焕发出新的活力。同时,每期现场活动还开设了“小小朗诵家”环节,由主播们给予辅导,让有朗读爱好的青少年同台演出,一起感受声音+文字的美妙反应,增强栏目的互动性。

突破传统模式   做优融合传播

如何打通广播传播的界限,把节目传送到手机端的受众面前?如何打破广播功能承载的界限,让节目连接多方资源?这一直以来都是广播节目需要突破的瓶颈。

《星空朗读》首先突破传统电波覆盖,打造多通道传输的可视化广播。线下活动的实况演出首发“中国蓝新闻”APP等新媒体端,打开手机客户端即点即看,还可以回放回看。收听广播的听众也不会错过精彩,活动现场时时连线,朗诵作品剪辑重放,活动情况总结报道。另有活动前后的微信和短视频、短音频推送,单篇欣赏、合集观看,可随心选择。为了保持节目的传播热度,频道官微特设“星空朗读”新媒体产品,选取优秀朗读作品,满足意犹未尽的“朗读”回忆和新一季期许。


同时,栏目有效拓展主持人与受众之间的沟通互动。《星空朗读》邀约听众走上舞台,实现文化类栏目的参与感和体验性,同时面对面倾听受众之于广播的改进意见,主播“走转改”,听众变用户。此外,栏目树立了“产品”理念,整合资源,串接起“广播+文化+旅游”链条,每一站朗读既是一次文化活动,也是一个旅游产品,全新的“广播+”“文化+”业态,为有效探索广播发展提供了新的尝试。

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