来源：看传媒

导读：               

6月26日，以“智能互联·数字中国”为主题的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2018）》发布暨新媒体发展研讨会在京举行。本年度新媒体蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇、产业篇等五个部分，汇聚国内50多位专家学者的研究成果。蓝皮书对中国新媒体未来发展提出五大进展、十大展望。

五大进展

十大展望

第九部《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2018）》6月26日下午在京发布。蓝皮书由中国社会科学院新闻与传播研究所编写，社会科学文献出版社出版，基于在目前国家新战略引导下我国新媒体发展面临的新要求和新变化，蓝皮书对中国新媒体未来发展提出五大进展、十大展望。

中国社会科学院副院长、党组成员李培林出席并发表讲话。中央网信办移动网络管理局副局长卢岚、中国社会科学院科研局副局长赵芮、社会科学文献出版社社长谢寿光出席发布会。发布会由中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记、副所长赵天晓主持，所长唐绪军作主题报告。

李培林在讲话中指出，新媒体是我们这个时代的显著标志。在过去的一年里，中国对于互联网与新媒体的发展有了新一轮的规划重点与布局考量。新媒体的发展不仅限于媒体融合，更侧重于在“互联网+”的基础上将网络发展与国家整体发展紧密相连。互联网与新媒体已经被视为我国政治、经济、文化、军事、社会等方面发展的强力助推器。

李培林提到，习近平总书记前不久在全国网络安全与信息化工作座谈会上指出，要发挥好企业、科研院校、智库等作用，汇聚全社会力量齐心协力推动网信工作。他认为，新媒体蓝皮书就是这样的智库成果。在研究人员的共同努力下，每年发布的新媒体蓝皮书都力图在把握好新媒体发展现状的基础上，准确预测其发展趋势，为我国网信事业的发展建言献策。目前新媒体蓝皮书已经成为我院有着广泛影响的品牌蓝皮书。今天是这部蓝皮书的第9次发布。李培林祝愿新媒体蓝皮书越办越好。

《中国新媒体发展报告》主编唐绪军在主题报告中概略地介绍了本年度新媒体蓝皮书的主要内容。本年度新媒体蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇、产业篇等五个部分，汇聚国内50多位专家学者的研究成果。总报告全面概括了2017年以来中国新媒体发展面临的新机遇与新挑战。27篇分报告深入探讨了中外媒体融合、共享经济、智能媒体发展、网络二次元文化、知识付费、互联网治理、网络广告、移动互联网、短视频、新媒体版权、新闻推荐算法等重要问题。

五大进展

新媒体蓝皮书概括了2017年中国新媒体发展的五大进展：国家新战略：我国新媒体发展面临新要求与新变化，信息化建设成果持续惠民，“数字中国”建设步入快车道，互联网治理：多举措严管严控与平台自主整改并举，中国加速迈入智能互联新时代。

十大展望

新媒体蓝皮书就中国新媒体未来发展提出十大展望：数字经济引领“数字中国”建设走上新征程；人工智能企业迅速崛起，智能互联与万物融合加速到来；媒体融合系统性创新发展，效果评估不断规范；“一带一路”倡议等中国智慧持续推进我国国际传播能力提升；双微发展依然强势，今日头条异军突起；以加强网络舆论引导为主进行互联网内容建设，防范网络思潮风险；内容价值持续回归，内容付费成为新媒体赢利增长新热点；政务新媒体不断自我整合，服务功能逐步“实化”和“具化”；用户个体商业价值被激活，以“社交电商”为代表的社交化产品成为新势力；互联网治理趋势依然是严管严控，网络安全至关重要。

本年度新媒体蓝皮书认为，2018年是“十三五”国家信息化规划的关键之年。随着中国日益走进世界舞台中央，中国在全球传播新秩序构建中起着越来越重要的作用，承担着大国责任。新时代面对新挑战，我国将继续发挥顶层设计引导力和推动力，把握时代和技术发展机遇，提升我国新媒体的国际竞争力与影响力。加快促进智能互联，努力建设数字中国。

十大展望

1.数字经济引领“数字中国”建设走上新征程

数据显示，2017年，中国信息通信技术发展指数分值为5.60，高于全球平均水平，成为全球进步最快的十个国家之一。数字经济促进中国经济增长，成为引领“数字中国”的重要力量。中国应以“数字中国”建设为统筹平台，加快网络强国建设步伐，围绕《中国制造2025》，推动互联网和数字技术与经济社会融合发展。

2.人工智能企业迅速崛起，智能互联与万物融合加速到来

根据工信部消息，我国具备示范应用能力的5G终端最早将在2019年下半年推出。预计2019年下半年生产出第一批5G手机。以智能硬件为突破口，万物互联加速到来；根据《2017年中国人工智能产业数据报告》，在目标市场行业中，“人工智能+”企业总计占比40%，位居第一，成经济增长新引擎。随着人工智能算法、智能语音与计算机视觉、智能驾驶等领域的不断发展，人工智能企业将加速崛起。

3.媒体融合系统性创新发展，效果评估不断规范

媒体融合战略发展将进入第五年，系统性创新成为重点。传统媒体在技术的冲击下将会面临更多的挑战，纸媒的停办、重组，区域整合还将继续。传统媒体在与新媒体融合发展的过程中要坚持新媒体思维，坚持移动和智能优先，坚持发挥优质内容优势。在融合发展实践中，新媒体和媒体融合发展评估指标和体系增多，媒体融合发展需要科学、客观的评估体系。

4.“一带一路”倡议等中国智慧持续推进我国国际传播能力提升

2018年是“一带一路”倡议提出五周年，应利用我国主场外交活动、重要时间节点等进行国际传播能力建设。我国对外传播工作虽然取得了一定进展和成绩，但是对照国际社会的认知需求、国家对外传播工作的实际要求还存在一定差距。我国应利用微传播、微外交等新途径、新方式提升我国软实力。

5.双微发展依然强势，今日头条异军突起

2018年春节，微信全球月活跃用户数首次突破10亿大关。截至 2017年12月，新浪微博月活跃用户增至3.92亿，相比2016年底增长7900万。2017年，微博实现总营收77.13亿元，76%的增速创上市以来新高，其中广告收入为66.82亿元，同比大增75%。今日头条凭借新闻客户端、短视频、知识付费产品等形成组合产品链，发展势头强劲。

6.以加强网络舆论引导为主进行互联网内容建设，防范网络思潮风险

2017年，主流话语体系建设取得重大成就，阵地意识不断强化，但同时存在网络思潮对主流意识形态解构的风险。互联网内容建设的首要任务是牢牢把握正确舆论导向，全面提高舆论引导能力。

7.内容价值持续回归，内容付费成为新媒体赢利增长新热点

在“后真相”时代，呈现客观事实、深度信息的报道显得格外珍贵。不仅是在新闻媒体领域，在任何新媒体产品领域，内容的价值都不容忽视。随着内容付费领域的不断拓展，知识IP和知识领袖不断涌现，短视频和音频将成为内容付费行业的主要产品形式。

8.政务新媒体不断自我整合，服务功能逐步“实化”和“具化”

在国家倡导“互联网+政务服务”、政务资源互通共享后，可以预见全国政务新媒体功能将会更加完善，不同部门间的信息壁垒将会被逐渐打通，人们网上办事将会更加便利。在平台建设初步完成后，政务服务的效率与质量提升迫在眉睫。

9.用户个体商业价值被激活，以“社交电商”为代表的社交化产品成为新势力

数据显示，2017年中国社交零售用户规模达2.23亿人，较2016年增长46.7%，预计2020年用户规模增至5.73亿人。拼多多、小红书、有赞、云集等社交电商模式有效解决了传统电商获取流量难的问题，通过充分挖掘用户个体和社群价值，以信任和人脉为核心有效进行商品和平台推广。社交电商催生了新零售，充分发挥了社交化这一新媒体产品的核心功能。借助小程序等社交媒体平台，以“社交电商”为代表的社交化产品将不断发展。

10.互联网治理趋势依然是严管严控，网络安全至关重要

2018年4月，国家互联网应急中心发布的《2017年我国互联网网络安全态势报告》称，2017年，通过对1000余家互联网金融网站进行安全评估检测，发现网站有高危漏洞400余个，存在严重的用户隐私数据泄露风险；对与互联网金融相关的移动APP进行抽样检测，发现安全漏洞1000余个，严重威胁互联网金融的数据安全、传输安全等。没有网络安全就没有国家安全，要切实保障国家数据安全，加强新媒体用户个人信息保护，促进互联网全球治理合作，推动构建网络空间命运共同体。