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广播实力就是强!上海合作组织峰会期间,青岛各频率引发新一轮的收听热潮!
发布日期: 2018-06-21


2018年,6月9日、10日上海合作组织峰会在青岛顺利召开,青岛电台旗下频率对峰会相关内容进行直播或者转播,将峰会的第一手信息带给每一位听众,引发新一轮的收听热潮,详细收听情况如下:

一、青岛电台峰会期间收听表现

峰会期间9日、10日青岛电台当天市场份额均高达88.0%以上,其中9日当天市场份额峰值高达97.7%,10日当天峰值高达95.8%,几乎包揽了对应时段全部的市场资源。9日当天青岛电台听众规模约195万人,10日青岛电台的听众规模约273万人。

纵观9日-11日的收听数据,青岛电台到达率、平均收听率明显呈上涨走势,听众规模不断扩大,听众资源日渐累增,充分体现了听众对青岛电台收听热情的增涨。

峰会期间主要电台的收听表现

幻灯片1.JPG

注:此部分为移动人群收听数据


通过对9日-11日收听数据的整理,青岛电台旗下的新闻广播、交通广播、经济广播、私家车广播和音乐体育广播的平均收听率和到达率均呈上升走势,受到越来越多听众群的青睐。


峰会期间青岛电台旗下频率的收听表现

幻灯片2.JPG

注:此部分为移动人群收听数据


二、青岛电台峰会期间收听数据历史对比


与上周同期对比,峰会期间9、10日的听众资源均有明显提升。分别来看,9日当天到达率环比上升3.4个百分点,听众规模明显增长;10日当天,平均收听率和市场占有率均明显上升,听众收听粘性增强,收听质量提高,也反映了节目对现有听众的吸引力增强。

峰会期间青岛电台收听表现历史对比

幻灯片3.JPG

注:此部分为移动人群收听数据


与上周同期对比,青岛新闻广播FM107.6提升最为明显,9、10日的两大指标环比均有所上升;青岛交通广播FM89.7在9、10日的平均收听率也较上周同期明显提升,10日市场占有率环比增长1.3个百分点;青岛音乐体育广播FM91.5在9、10日的平均收听率也有不同程度的增涨;这些频率在峰会期间较往常吸收了更多的听众资源。其中青岛新闻广播FM107.6对峰会的播报力度最大,整体表现均有明显提升,可见听众对峰会的关注程度较高,频率对峰会相关信息的播报引爆收听热潮。


峰会期间青岛电台旗下频率收听表现历史对比

幻灯片4.JPG

注:此部分为移动人群收听数据


通过对比周度数据,青岛电台在6.3-6.9周的平均收听率和市场占有率均比上周同期或者上月同期有明显上涨,听众资源明显增加。

青岛电台周度收听表现历史对比


幻灯片5.JPG

注:此部分为居家人群收听数据


三、播报峰会内容的主力频率

——青岛新闻广播FM107.6


对比9日、10日青岛新闻广播FM107.6的时段收听表现发现,频率10日在8:40-11:45、13:30-15:00、18:00-21:45时段的表现明显较9日有所提升,对应时段节目表现增强,其中《青青琴岛共上合:人文青岛》、《整点新闻 10:00》、《重播1377早新闻10:10》、《整点新闻21:00》节目平均收听率均上升1.0个百分点以上,市场占有率上升2.0个百分点以上。这些时段大部分播报了峰会相关内容,可见听众对于收听峰会内容的热情高涨,带动了频率收听表现。


幻灯片6.JPG

幻灯片7.JPG


青岛新闻广播FM107.6在全天时段表现中,9日、10日大部分时段的收听率均较上周同期有所上升,对应时段的节目表现优于上期。9日在上午至中午时段上升幅度较为明显。可见峰会期间频率较往常在不同时段对听众资源的吸收力度增强,影响力扩大。


幻灯片8.JPG

幻灯片9.JPG

注:移动人群收听数据,对比数据为上周同期,即分别为6月2日和6月3日。




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