作者：吉林人民广播电台   秦爽

来源：《中国高新区》杂志

摘 要

要实现广播业的市场化运作, 必须要立足广播, 必须要紧紧抓住体制改革这一核心, 以广播节目市场化、类型化为视角, 从根本入手。在媒体融合与市场化的客观要求下, 改革进程还是要下力度, 找到介入点和准确得定位问题进行思考, 发挥广播媒体的独特优势和应有作用。

                    关键词媒体、广播、市场化

随着听众的老化和市场份额的不断分流, 随着广播行业体制改革的深入发展, 根据需求结构的变化, 以市场为导向看待广播行业出现的新情况, 广播事业必须要有新想法、新技术、新主张, 通过市场机制和宏观调控, 探索广播经营的新路子。

 1 当前广播节目市场现状

我国的广播电视传媒有着得天独厚的优势, 想要加快广播产业结构的升级, 要立足广播。目前广播节目类型化区分不是很明显, 随着广播节目市场化的逐渐深入, 从中央台到地方台, 引进高质量的节目, 广播节目交易市场初步形成, 节目种类多样化发展, 整体呈上升势头。辩证地看, 媒体融合间接促进了我国广播节目市场化运作的发展, 节目种类多样化发展, 我国广播市场化节目已经初具模型。

很多人认为国外广播节目给了我们成功的经验, 但信息匮乏的地区难以快速填补节目空白, 市场化买卖的节目相对较少, 广播节目市场化程度越高, 采用节目交换的形式来满足节目则节目质量越高所需成本越低, 由最开始的1万小时增长到了5万多个小时, 会大幅度提升精品栏目的市场需求量。

  2 广播节目市场化运作中的问题

市场化是以建立市场型管理体制为重点, 市场化是以市场为导向, 以市场经济的全面推进为标志, 而不是以人为导向。以社会经济生活全部转入市场轨道为目标, 。要实现广播节目的市场化运作, 把特定对象按照市场原理进行组织的行为, 必会对电台相关领导岗位、主持人和采编播人员实现资源和要素优化配置, 提高广播节目的市场化, 从而提高社会效率, 推动社会进步。

当前, 我们看到的是, 价格机制不完整, 没有独立核算, 缺乏节目流通渠道, 故事性、演播人员还是音响效果, 广播节目的交易渠道而和平台显得势单力薄, 结果只能致使其退出市场, 对广播节目发展起了很大的制约作用。广播节目市场化交易产品单一, 其中很多都是成本比较低廉的节目类型, 易品种主要集中在小说、广播剧、评书, 不涉及到大量的人力、物力、财力, 相对传统、时效性不强, 广播节目制作单位规模普遍较小, 节目交易的花样变少了, 产品品质相对粗糙, 可供选择的节目也就随之变少无法适应当前市场的实际需求。

  3 如何推动广播节目市场化进程

我国的广播事业在其发展进程中, 广播电台要到国外取经, 改变思路——以市场为导向, 广播要想获得好的生存环境, 电台改制过程中, 就一定要按照市场规律来经营, 经验告诉我们, 只有适合我们的才是最好的, 脱离实践与受众的感受, 一定要以市场为主导, 广播节目的好坏要有依据评定, 充分做好市场调研, 知道自己的长处在哪里, 因为只有市场才是检验节目质量, 了解我们的听众想要了解的到底是什么, 对错的最主要的标准。

同时, 广播节目通过不断的市场竞争, 广播媒体也已经渐变成买方市场, 要想取得想象中的效果, 必须重视广播受众手中的选择权, 这会极大的推动节目质量的提高, 能够制作出市场真正需要的节目, 不论是在形式上还是内容上, 不能脱离实践与受众的感受, 通过节目市场化的运作, 知道自己的长处在哪里, 可以使电台频率之间形成良性竞争, 对市场化节目的经济效益做出保障, 从而最大限度的满足不同听众的需求。

构建成熟的广播节目交易平台与市场。推进机制改革与电台节目的市场化进程, 要使节目的制作技术更加精良, 那么构建起成熟的广播节目交易平台尤为重要, 要让更多先进技术与设备方便、快速的应用, 及时有效的保障广播节目的交易流通, 可以使电台频率之间形成良性竞争, 使竞争意识与利润达到最大化国, 从而最大限度的满足不同听众的需求。还可以设置节目网络交易平台, 要按照市场规律来经营, 通过网络及时接收市场动向, 摆脱当前广播节目尴尬局面, 形成内部与外部的双重竞争。

打造专业化的广播节目制作机构, 分析它到底存在多少商业价值, 提高整体水平。铲除恶性竞争, 可以帮助公司推广和做精做强, 制定科学统一的价格标准, 得到资金与技术方面的支持和培训。适应当地市场的节目情有独钟, 通过广告时间段来换取优秀的节目, 在一定时间内使节目落地城市达到一定的数量, 带来可观的经济效益, 那就是好节目。

广播电台进行类型化区分, 不能在类型化区分上还让它处在模糊化的阶段, 内容一定程度上要有专业化和运作, 专业化是指节目内容方面的区分和间隔, 要抓住特定的目标听众, 方便听众的选择和收听。这样还可以节约节目制作成本, 现代收音机可以预储存若干个电台, 编辑与主播人员只需要懂目标相关知识, 受众可以按电台类型储存, 选听时非常方便。吸引品质广告、树立品牌形象, 就好像我们去饭店吃饭, 有利于受众特征与广告商诉求目标相契合, 其他技能一概不需要去费心, 对受众的吸引都是直接的、强有力的。

总之, 我国的广播市场化道路才刚刚起步, 要实现广播业的市场化运作, 提高买卖市场、成交量和价格, 必须要紧紧抓住体制改革这一核心, 借鉴国外很多成功的经验, 从根本入手。结合本国民族习惯和生活习惯, 在经营权的层面进行改革, 广播节目市场化道路还要我们自己摸索, 要清楚节目市场化运营机制, 在实践中找到真理。进市场化的进一步加深, 要明确广播的市场化运作是时代的客观要求, 只有这样, 才能使广播节目市场化走入更加专业更加合理的道路。