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百位广播人探讨“新广播 新传播 新广告”,聚焦7大关键词!
发布日期: 2018-05-22

来源:阿基米德传媒


2018年5月18日,“新广播 新传播  新广告”阿基米德融媒研究院城市广播广告创新发展研讨会在盐城举行。

新广播,新传播,新广告。如何在融合转型中找到新的生存空间、发展空间、价值空间,是广播人必须回答好的时代课题。如何求变?求新?从哪里开始做?怎么做?

基于25家省市县广播电台的实践,中国记协书记处书记王冬梅、上海广播电视台党委副书记王治平、中国记协新闻培训中心主任王同英莅临指导,来自北京广播、上海广播、湖南广播、中国交通频道、阿基米德等单位的专家及江苏常州、淮安、连云港、南京、南通、苏州、宿迁、泰州、徐州、盐城、扬州、镇江12家广播负责人,滨海、大丰、东台、阜宁、建湖、阜阳、响水、盐都、浙江长兴集团共计9家县级广播负责人共同参与活动,探索融合规律,发现融合典型,为全行业的融合发展提供经验和借鉴。


盐城广播电视总台党委书记、台长 戴为洋发表欢迎致辞


研讨会正式开始前,在中国记协书记处书记王冬梅、SMG上海广播电视台党委副书记王治平和盐城广播电视总台党委书记、台长戴为洋的见证下,阿基米德CEO王海滨与盐城广播电视总台副台长陈晓光签署《盐城广播电视总台与阿基米德新媒体战略合作协议》,双方未来将基于阿基米德平台,展开数据服务、人才培养、活动营销、机制创新等多方面的合作,携手共同发展。


中国记协新闻培训中心主任  王同英  研讨会开场讲话


北京人民广播电台广告经营中心主任 秦学刚

分享北京台在广告经营方面的新思路、新举措


上海广播电视台东方广播中心新媒体经营部总监 苏萌

分享诞生于广播的移动互联网产品“如何把听众变成用户”


中国交通频道副总监 张军

分享“5G时代到来,对广播的影响”


徐州人民广播电台

副台长  江宇华

分享徐州经验


苏州广播电视总台广播中心

节目总监  周明南


分享苏州模式

滨海广播电视台  台长  刘晓明

分享看法并问提问了解听众增长和绩效考核的问题


阿基米德商务总监 虞逸斐分享

广播如何利用移动互联网实现用户精准传播、裂变传播


中国记协书记处书记王冬梅  总结致辞

电台大咖云集,干货当然盆满钵满!

本次研讨会围绕“新广播、新传播、新广告”,交流困惑、分享经验、探索模式。聚焦三大问题:

1、融媒体环境下,广播广告的困惑与思考路径;

2、面对媒体格局与生态环境变化,融媒体广告的样态是什么?

3、广播广告如何求变、求新?各台实践探索的模式、经验有哪些?

基于研讨会嘉宾的真操实干经验和对媒体环境的洞察,现场讨论热烈,形成了7个关键词!

关键词1:内容为王

内容永远是根本,融合发展必须要坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。融媒体时代,虽然新闻已经从单纯的报道逐渐演变成为丰富的产品,媒体构造、采编流程、生产机制也发生变化,但无论如何演变,媒体的属性不会变,用优质内容引导人、凝聚人、鼓舞人的新闻理念不会变。既使是我们接下来要探讨的广告,不仅需要高颜值的包装,更要有涵养人心的价值观引导。主流媒体有责任担当优质内容的供给者,这也是主流媒体的优势所在。

关键词2:尊重用户

新闻宣传工作是做人的工作的,人在哪里,新闻宣传工作的重点就在哪里。所以从“人”出发,关注听众的需求,在内容生产、活动营销中心充分考虑用户的生活习惯和使用习惯,才能让广播拥有持久“黏”性。

关键词3:贴近本土

广播媒体相比更普适化的移动互联网内容,具有天生的地域性优势,地域化的媒体的视角地域化、思维地域化、资源地域化、运作地域化、价值地域化,更贴近本土需求、本土特色,巩固广播本土化优势,打造强有力的本土品牌影响力和传播力。

关键词4:打造场景

广播节目具有天生的移动互联网特性,伴随性、即时性等等,在广播人专注各自不同广播节目定位,吸引不同收听人群时,不仅仅考虑在什么场所收听节目,更加重要的是在吃饭、开车、购物、寂寞、夜跑等等场景下让用户联想到自己的节目,挖掘需求,创造价值。

关键词5:社群价值

经过近两年来媒体融合的实践,把“听众”转变为“用户”成为众多媒体人的共识,如何利用好用户,创造更大社会价值、经济价值,促动内容生产流程的创新转变。在相同场景下,聚合拥有共同兴趣点的用户,建立社区,运作社群,将能够最大化聚合并扩展核心用户群体,实现价值转化。

关键词6:裂变传播

议题设置能力是媒体人一直以来的基本功,融媒时代,如何设置一个话题(活动),从话题的创意策划、生产酝酿、发酵传播到价值转化应该成为每一个媒体人思考的方向。当我们的内容触达到一百个人,这一百个人有多少会将我们的内容进行二次传播,又有多少人会进行三次传播,应该是我们尽可能努力的方向。

关键词7:服务政府

单向传播模式的结束,不仅仅是影响了传统媒体注意力变现的商业模式,也能够满足城市治理需求,解决政府与群众互联最后一米的问题。在融媒体时代,政府同样有网络时代的媒体诉求,而广播应该关注到这种诉求,服务政府,在城市发展、舆论导向、社会服务中发挥更大的作用。

此次的研讨会,是与会100多位广播人的实践探索,也是25省市县广播人的连接、融合。正如王冬梅书记在总结讲话中所说,这种广播人业界专业性聚会,可以让先进的理念得到传播,同时打造了一个全国广播共享分享的平台,信息传播、互利共赢。


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