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最新动态: 赛立信发布“2017年度全国广播收听市场风云榜”...  [2018-09-13]
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赛立信数据赋能珠海广播传媒新变局
发布日期: 2018-03-27

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2018年3月26日,珠海广播传媒有限公司以“变”为主题的改版启播发布会在珠海海湾大酒店隆重举行,经过改版升级的FM95.1、FM87.5、FM91.5三套频率全新上线。珠海市高栏港经济区、斗门、金湾、横琴等各区领导及代表、政府职能部门领导,赛立信媒介研究公司客服总经理张月红、客服副总监陈湘,华发、格力等珠海重要国企代表,全市各行业有实力的企业领头人等三百余人受邀出席发布会,共同见证了这一重要时刻。

赛立信客服副总监陈湘在会上发布了2018年第一季度珠海地区广播收听数据、珠海主流听众画像、年广播广告效果分析等数据,分析新时代珠海广播的广告价值。数据显示,2017年中国广播触达率高达59.2%,依此推算,2017年全国广播听众规模达6.81亿人,广播极具影响力。而珠海电台听众资源丰富,潜在听众为153万人,现实听众79万人。据统计,珠海交通875、珠海先锋951和珠海音乐915三套频率的广播收听率和市场占有率遥遥领先,珠海广播在珠海地区的市场份额近70%,同期对比直线上升,足以说明珠海电台在珠海地区的影响力强劲。


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一、影响力不断深化

珠海先锋951在职业经理人/高管、专业人员、公职人员以及高收入人群听众中的优势明显,市场占有率突出,位居第一,在精英人群影响力不断深化。早中晚节目《早安珠海》 《食话食说》 《珠海晚新闻》深受听众喜爱,忠实听众规模超过20万。

二、规模与质量双升

珠海交通875忠实听众达到58万,是车载收听市场领头羊。7:30-09:00播出的节目《苏醒晨光》收听率高达7.0%,市场占有率39.5%, 竞争优势人群集中为经济独立的中高收入、高职位群体;17:00-19:00播出的节目《天食地利》忠实听众达到20万。总体来看,珠海交通875听众规模大且含金量足。

三、听众品质蜕变

珠海音乐915在25岁以下、大专学历、学生、公职人员、私营业主、职业经理人/高管和月收入10000-14999元等群体中的市场份额均高于频率平均水平,该频率不仅在年轻的听众群中有一定的市场地位,在高品质人群中也更具市场竞争力。其晚高峰代表节目《陶霍时间》,听众忠诚度在同时段稳居第一。

赛立信客服副总监陈湘科学系统地分析收听率数据,赋能珠海广播传媒新变局,以权威的数据解读和独到的观点赢得了与会人员的认可。



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