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即时直播彰显正能量 频率联动吸引大受众 ——南京广播“扫雪除冰”特别节目速记
发布日期: 2018-03-05
作者:孙晓丽 李振璇
来源:赛立信媒介研究

    2018年1月南京城在暴雪的袭击下开启了全民扫雪除冰活动,南京人民广播电台为此在1月26日和1
月28日展开了并机直播“扫雪除冰”的特别节目,在这种“被窝以内也是冰箱”的日子,台领导现场指
挥、直播车全市移动直播,为扫雪除冰活动做全面报道,将现场的第一手信息带给每一位听众。
 
    “扫雪除冰”特别节目分别在1月26日17:00-18:30和1月28日8:00-9:30进行多频率并机直播,两次并机
直播特别节目吸收了大量的听众资源,收听成效非常显著,具体情况如下:

    一、并机直播时段吸收了近百万的听众群

    从1月26日和1月28日“扫雪除冰”特别节目的听众规模来看,新闻和交通频率吸收的听众人数均在
40万以上,表现优异;音乐广播的“吸众”能力也不可小觑,听众人数将近30万;体育和经济频率在1
月28日并机直播节目的收听人数也明显增加。总体来看,1月28日并机直播节目吸收的听众规模向一百
万逼近,在1月26日并机直播节目的基础上进一步扩大,影响力更强。


                     表1  南京“扫雪除冰”并机直播时段的听众规模(单位:万人)

    注:1月26日17:00-18:30并机直播的频率有:南京新闻综合广播AM1008|南京新闻广播FM106.9、南
京交通广播FM102.4、南京体育广播FM104.3/AM801、南京经济广播FM98.1/AM900四大频率;1月28日
8:00-9:30并机直播的频率有:南京新闻综合广播AM1008|南京新闻广播FM106.9、南京交通广播FM102.4、
南京音乐广播FM105.8、南京体育广播FM104.3/AM801、南京经济广播FM98.1/AM900。

    二、并机直播节目收听表现显著提升

    1、并机直播节目收听效果明显增强

    赛立信测量仪调查数据显示,1月26日17:00-18:30并机直播特别节目平均收听率高达3.97%,较上
周同期(2.87%)上升1.1个百分点,涨幅高达38.3%,收听人数明显增加。1月28日8:00-9:30并机直播
特别节目整体平均收听率高达5.02%,市场占有率更是高达42.3%,较1月26日17:00-18:30并机直播特别
节目的收听表现明显提升,市场占有率上升近10个百分点,市场影响力进一步增强。

                                 图1  并机直播整体收听情况(%)

    2、1月26日17:00-18:30并机直播各频率收听人数较上周骤增

    与上周同期同时段收听数据相比,新闻、交通、体育和经济频率的平均收听率和到达率均有明显提
升,涨幅均达到20%以上,其中经济频率各指标暴涨,收听效果较以往有明显提升。总体来看,1月26日
的并机直播节目成效卓著,为各频率积攒了更为丰富的听众资源,市场影响力也在扩大。


                       表2  南京“扫雪除冰”并机直播时段整体收听动态对比

    3、1月28日8:00-9:30并机直播各频率收听人数较上月明显上涨

    与上月同周期同时段收听数据相比,新闻、交通、音乐、体育和经济频率指标表现以上升为主,其
中交通、音乐上升较为明显,平均收听率涨幅均在40%以上,到达率的涨幅也在30%以上,听众人数明显
增涨。总体来看,1月28日的并机直播节目卓有成效,获得绝大部分听众的支持与青睐,各频率的收听
表现十分出彩。


                         表3  南京“扫雪除冰”并机直播时段整体收听动态对比

    三、坚守媒体责任担当,用正能量凝聚民心

    近日,南京连续遭遇暴雪袭击,城市运行和民生保障面临重大考验。面对这场突如其来的暴雪,全
市上下紧急动员,迅速打响了扫雪防冻攻坚战。南京广播奋力吹响“引领导向、团结人民”的号角,全
台上下紧急动员,充分运用融媒体手段,对雪情进行了全方位立体化的报道。南京广播电视集团台长高
顺青亲自督战,副台长、广播中心主任谢海翔一线指挥,七套频率并机直播,“在南京.紫金FM”APP同
步直播并开设互动交流区,直播车全市移动直播报道,经过多方记者的连夜奋战,技术部人员的专业支
持,为南京市民提供了第一时间的雪情报道,充分展示了南京广播人在重大事件报道上的能力、实力和
战斗力。

    “为南京城扫雪的英雄打call”、“向前线的媒体人致敬”、“今天,我志愿加入光荣的扫雪大军”等一
篇篇传递着正能量的专题也在节目、微信朋友圈及“在南京”中迅速扩散。主持人记者们在报道
中正能量的体现,使得节目更接地气更具说服力,收听数据节节攀升,听众人数突破80万,广大听众纷
纷留言,连连点赞。听众除了对广播人、扫雪人员表示了感谢,也在感叹南京应急行动有温情。

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