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最新动态: 赛立信发布“2017年度全国广播收听市场风云榜”...  [2018-09-13]
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广播大数据启示录 ——“十九大”的声音传播力量
发布日期: 2018-02-12
作者:胡洋
来源:赛立信媒介研究 

    2017年度十大流行语刚刚出炉,“十九大”“新时代”“雄安新区”等词语赫然在列。广播听众广
泛关注中国共产党第十九次全国代表大会(以下简称“十九大”),通过关键词了解十九大的许多新理
念、新论断、新任务和新举措,本文根据十九大“关键词”以及直播的收听数据分析,展现十九大的声
音传播力量。

    一、全民关注“十九大”,广播听众更热衷
 
    赛立信媒介研究全国50城市调查数据显示,在13个“十九大” 关键词中,作为第一关键词出现最
多的是“全面小康、六个‘更加’”和“四个‘伟大’”,而“中国特色社会主义思想”“新时代”和“社会
主要矛盾转化”作为第一关键词被提及的次数也相对较多。
 
                                 图1  关键词排名当地前三的城市数量
                                 数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    从关键词的平均选择率来看,“全面小康、六个‘更加’”是十九大最令人印象深刻的宣传,全国
有超过55%的听众选择。“乡村振兴战略”、“法治中国”、“健康中国”、“美丽中国”等亦有高于
30%的选择率,可见“十九大”在全国听众中间拥有的话题热度十分高。
 
                            图2  关键词在全国听众中的平均选择率(%)
                                数据来源:赛立信媒介研究,2017年

     这些精辟的关键词在10月18日时总书记所做的十九大报告期间通过包含广播、电视、网络、报纸
及其他新闻出版物的全媒体方式传遍祖国各地,期间全国范围内选择通过广播直播收听的听众比例达到
58%,高于通过全媒体途径收听/观看“讲话”直播的受众比例。
 
                                  图3  全国范围收听“习主席讲话”的受众比例
                                    数据来源:赛立信媒介研究,2017年

     在全国范围内,每天都留意十九大资讯的媒体受众比例达到57%左右,而十九大资讯通过广播传播
的效果明显更好,每天都留意相关资讯的听众比例超过了60%。
 
                         图4  全国范围每天都留意十九大资讯的受众比例
                                数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    在十九大期间,广播在主流传媒中展现了受众粘性高的优势,广播收听方式在现实听众中的“常用”
比例在51%左右,远远强于其他传播方式在其受众中的“常用”比例。
 
                        图5  听众了解十九大资讯的“常用”收听/观看方式
                             数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    根据城市分类发现,一线和四线城市的听众在通过广播收听“十九大”方面有较好的习惯。虽然二
三线城市在“常用”广播收听的比例上较低,但仍高于手机网络在“十九大”期间的常用率。
 
                     图6  广播收听方式在不同地区的常用比例(%)
                        数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    从听众的关注程度来看,一线城市的听众对“十九大”最关心,每天都会了解十九大资讯的比例超
过八成;二三四线城市的听众相对来说对“十九大”的关注度较低,但了解“十九大”起止时间的比例
均在七成以上。
 
                          图7  了解十九大起止时间的比例(%)

                     图8  每天都会关心十九大资讯的比例(%)
                      数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    二、全国部分电台/频率在直播党的十九大会议期间的收听表现

    承担宣传报道“十九大”任务的中央电台中国之声在此次盛会期间表现抢眼,在全国大部分地区均
收获了比前一周更高的收听率水平,在全国范围内,中国之声在“十九大”期间的平均收听率达到了
0.28%,上升指数 接近1.20的水平(涨幅接近20%),影响力更上一层,其中在天津、北京、长沙、郑
州、深圳等地区的收听率上升指数超过了1.30。

                 表1 中国之声在“十九大”前后平均收听率上升较多的10个地区
                          数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    在省级资讯类频率中,天津滨海广播和湖北之声在“十九大”期间的收听率上升最明显,上升指数
高于1.50。上升指数高于或等于1.10的频率还有四川综合广播、北京新闻广播、龙广新闻台、山东广播
新闻频道、天津新闻广播、湖北经济广播、湖南交通频道以及江苏新闻广播FM93.7等

                     表2 在“十九大”前后收听表现提升最多的部分省级资讯类频率
                             数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    市级新闻资讯类频率方面,郑州新闻综合广播领先同级电台频率,其平均收听率的绝对上升量和上
升指数均为最高。与省级资讯类频率相比,市级同类频率的整体上升指数较低,高于1.10的电台频率明
显偏少一些,仅有郑州新闻综合广播、武汉新闻综合广播、济南电台新闻综合频道、长沙新闻广播和哈
尔滨综合广播在这以上。

                 表3 在“十九大”前后收听表现增强较多的部分市级资讯类频率
                              数据来源:赛立信媒介研究,2017年
   
    党的十九大是影响中国发展的重大历史性事件。广播充分发挥出伴随性强的特点,及时将十九大会
议内容及十九大精神传遍千家万户,并有效结合各地实际,从多个视角向听众立体展现会议的方方面面,
充分发挥出权威媒体重要舆论导向作用,持续吸引广大听众收听关注。借关注十九大会议之机,广播
成功历练了在面对重大新闻事件时的强大采编播能力,再次展现出自身强大的传播能力。期待广播在融
媒时代的当下可以有更出彩的表现。
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