欢迎来到广播资讯网!  设为首页 |  加入收藏 [登陆] [注册]    官方微博 | 联系我们 | 关于赛立信
热门电台:

中国之声 西湖之声 广东珠江经济台 中央电台经济之声

 
 
 
  首 页 广播资讯 收听市场 数据发布 广播广告  
最新动态: 全国广播年度盛会丨京东·2018上海广播节拉开帷幕...  [2018-09-28]
当前位置: 市场分析
移动互联网车载用户的上网轨迹分析
发布日期: 2018-02-12
作者:梁毓琳
来源:赛立信媒介研究 

    据公安部交管局统计,截至2017年6月底,全国汽车保有量是2.05亿辆,机动车驾驶人达 3.71 亿
人,其中汽车驾驶人3.28亿人。其中,小型载客汽车保有量达1.68亿辆,占汽车总量的82.0%,较去年
同期增涨13.9%,私家车持续快速增长。中国正步入“汽车时代”。

    本文基于赛立信50城市全媒体用户调查结果,重点分析新时代车载人群对移动互联网的依赖度及其
接触状况。

    一、“浏览新闻”与“看视频”是车载人群上网的主要目的

    除了使用微信以外,浏览新闻/时事、看视频、听音频都是大多车载人群手机上网的目的,选择率
接近70%,其中听网络广播/在线广播的选择率达到20%以上。除了新闻资讯以外,视频与音频在车载人
群中颇受欢迎。
 
               图1 车载人群上网的目的
            数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    二、“微信”是基于移动终端非常强势的传播平台

    微信已经超越QQ、MSN等社交应用成为国内用户量最大的社交平台,其推出的微信公众号受到众多
用户关注。数据显示,接近90%的车载人群都会关注感兴趣的微信公众号。其中,高档车车主对微信公
众号的关注度相对较高,中高档车车主次之。在不同的公众号中,订阅类、服务类和企业类的关注量都
比较多,其中高档车车主较多关注的是订阅类和企业类,中高档车车主则是订阅类和服务类。相对而言,
个人公众号的关注度相对较少。这体现出:信息内容和服务是吸引车载人群关注微信公众号的关键因
素。
 
                                          图2  车载人群关注的微信公众号类型
                                         数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    虽然车载人群关注较多的微信公众号,但他们对电台微信公众号的关注度明显偏低,表示关注了电
台微信公众号的车载人群占比略超5.0%,其中,中高档车车载人群对电台公众号的关注量相对较大,高
档车居次,中低档车关注甚少,说明电台微信公众号吸引的车载粉丝具备比较清晰的规模明显偏小、发
展潜力高的特征。
 
                                  图3  各类车载人群关注微信公众号的情况
                                     数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    从功能设置上看,车载人群关注电台微信公众号主要是为了了解频率/节目介绍、回听、参与节目
互动等,其意义是增强车载人群作为听众对收听与参与行为的便捷性。值得注意的是,绝大多数微信公
众号搭载微信商城的车载用户量比较少,电台微信公众号变现的能力不强。
 
                              图4  车载人群登陆电台微信公众平台的主要目的
                                  数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    车载人群关注的微信资讯内容主要包括:新闻资讯、生活资讯(美食、汽车、影视)等,另外,也
有较多车载人群(尤其90、80后的年轻人)喜欢浏览娱乐八卦、人生感悟等方面的信息。
 
                                   图5  车载人群关注的微信资讯内容
                                  数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    三、车载人群下载安装的APP种类繁多

    车载人群下载安装的APP众多,过去半个月内使用过的APP有近十个,其中下载量较大的应用程序主
要包括社交类、网购支付和生活服务APP。在娱乐方面,音乐类的下载量比视频的下载量要稍大,通过
移动智能端APP收听音乐较观看视频的情况更显普遍。
 
                                  图6   车载人群下载安装的APP类型
                                 数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    在过去的半个月内,微信和QQ两大社交APP在车载人群中的点击率最高,微信的点击率接近100%,
已经成为车载人群最为普遍的沟通工具。QQ的点击率也相当高,在车载人群中超过90%。除了社交APP以
外,几大购物和消费APP的点击率也比较大,其中“天猫/淘宝”“美团”“饿了么”和“京东”都是点
击率比较突出的APP。娱乐类APP中,“爱奇艺”和“酷狗音乐”都是车载人群较多点击的APP。
 
                           图7  在过去半个月内,车载人群点击过的APP
                                数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    四、车载人群几乎都有手机支付的经历

    在选择率TOP10的产品/服务中,快餐和饭店预订餐券均榜上有名,说明车载人群对于美食的关注度
是比较高的,“美团”、“饿了么”等APP在车载人群中经常点击率较高。此外,衣服饰品和通讯产品
等也是车载人群网上购买量较大的消费类型,从这点可以看到,车载人群已经形成网购的习惯。值得注
意的是,中高档车主的网购行为更多,除了日常生活用品外,饮料、食品、家私的网购量也不少,他们
更多选择网购消费主要是因为方便、快捷。
 
                      图8  车载人群的在线支付消费体验类型TOP 10
                        数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    在手机支付方式方面,微信支付和支付宝支付是最多车载人群采用的手机支付方式,现今大多车载
人群已经形成了“一机在手,支付无忧”的现代支付习惯,随着手机支付商户的增多,手机支付将会更
加盛行。但是,从车载人群手机支付的场所来看,他们使用手机支付的场所更倾向在经营规范、具有一
定品牌影响力的大型商场/超市、连锁店、品牌专卖店或者可以带来现场消费便利的餐饮店等,可以看
出车载人群的消费行为更注重品牌、品质。
 
                                        图9  车载人群的手机支付方式选择
                                     数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    五、过半车载人群对微商与推送产品不排斥

    数据显示,超过70%车载人群表示可以接受微商及微信平台推送产品的传播手段,纵观不同的车载
人群,中高档车主对此行为的支持率更高。

    综合来看,电台微信平台吸纳的车载人群粉丝价值较高,针对此类粉丝人群推送微商产品信息,有可能
会实现一些“变现”。他们希望平台上促销或推送的产品更多是汽车配件、加油卡、日用品和电影票等。

                      图10  车载人群对在微信平台上推介产品的接受程度
                               数据来源:赛立信媒介研究,2017年

    手机上网已经成为人们日常的生活习惯,车载人群也不例外。透过车载人群在手机上网的喜好与轨
迹剖析,了解他们更多的喜好,可从中提取有利于广播电台在移动互联网平台变现的商机,扩大电台频
率、乃至节目奉行的自我宣传的角度。
分享到:
[打印] | [关闭]
 
行业动态
· 全国广播年度盛会丨京东·2018上海...
· 赛立信发布“2017年度全国广播收听...
· 赛立信2018客户年会|新时代广播媒...
· 人工智能到底给广电带来了什么?...
· 视频同步直播,广播节目也可以这样玩...
· 【我问你答】| 阿基米德CEO王海滨...
· 音频行业创新不足?荔枝说要走短音频和...
· Live It Up! 世界杯让广播...
权威发布
· 2018年08月赛立信常规收听市场风...
· 2018年07月赛立信常规收听市场风...
· 2018年06月赛立信常规收听市场风...
· 2018年05月赛立信常规收听市场风...
· 2017年11月赛立信常规收听市场风...
· 2016年8月赛立信常规收听市场风云...
· 2016年7月赛立信常规收听市场风云...
· 2016年6月赛立信常规收听市场风云...

 

 
友情链接 更多>>

中国广播网 赛立信研究集团 中国市场调查网 中国播音主持网 3SEE网  媒体刊例网 

返回首页 | 电台频率 | 在线收听 | 官方微博 | 联系我们
版权所有©广播资讯网-媒介调研行业专业网站,权威收听率数据发布,收听率调查,在线收听
通讯地址:广州市越秀区环市东路334号市政中环大厦17楼 电话:+86-20-22263200  邮件:
media@smr.com.cn
 
粤ICP备11102332号-1