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王求:中国广播大有文章可做
发布日期: 2017-01-26
作者:全国政协委员、中央人民广播电台原台长 王求
来源:人民政协网

                                    

     百年广播如今的境遇可谓挑战与机遇并存。挑战既有来自新兴媒体的发展壮大以及由此带来的传
输方式、传播形态、接收终端等诸多革命性变革,也有来自其他传统媒体增强传播力、影响力的诸多革
命性措施,还有传统广播自身局限及市场细分的趋势。机遇在于,在新兴媒体的冲击下,原有传统媒体
之间竞争格局被打破,这让近年来在媒介竞争中不占优势的广播受到的冲击相对较小。而在与新兴媒体
融合这一点上,广播与其他强势传统媒体站在了同一起跑线上,机会难得。具体到中国广播,国家对传
统媒体与新兴媒体融合发展的重视让我们大有文章可做。但在机遇和挑战面前,广播人首先要明确,哪
些是我们必须坚持的,哪些又是我们可以改变的。

     我认为,变革当前,广播始终不能忘记自己的主流媒体身份。广播始终要坚持党的喉舌属性定位,
坚持正确舆论导向,坚持社会主义核心价值观,坚持为人民服务,坚持把社会效益放在首位。这是广
播安身立命的根本。

     关于广播的变革,我认为有三点思路可以为广播的创新与发展赢得更多空间。第一,从广播的特
性上看,其解放眼睛的伴随性特质尚未发挥到极致,其在伴随中提供服务的能力还有待继续提升,其在
提供服务中满足情感需求的功能还有待继续挖掘。广播在社会层面上的聚合力和在社会意义上的互通性,
都还有相当大的发展空间。第二,广播具有明显的双重属性,它既是公益性文化事业,同时也是经营
性文化产业。从广播产业的角度来看,还有空间可以挖掘,应该积极探索搭建创新发展的平台。第三,
广播媒体与新兴媒体之间不存在非此即彼的关系,而是取长补短、相互促进的关系。广播媒体可以借助
新兴媒体的形式与模式,扩大受众规模,提升自身影响力。而这些其实也都可以为广播产业的发展提供
更多的机遇。
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