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2017年央广出新动作,中国交通广播升级起航
发布日期: 2016-11-30
文章来源:央广网

   11月22日上午,中央人民广播电台中国交通广播2017黄金资源推介会在北京举办,作为国家级交通广播首次大型广告资源推介会,本次推介会成功吸引了来自全国200多家广告人公司参与。推介会以“速度+”为主题,集中展现了中国交通广播的黄金资源优势以及良好的发展势头。



   中国交通广播前身为中国高速公路交通广播,是中央台为强化服务功能,培育已久的一个新的频率。经过几年的蓄力,本次中国交通广播以新形象、新节目、新资源亮相,得到了业界广泛关注。



   中央人民广播电台副总编辑姜海清在致辞中说,阎晓明台长提出要“树立广播自信,续写新的辉煌”。很多数据也已经表明,互联网时代广播不仅不可替代,还突出强化了广播时效性强和现场感强的优势,特别是在突发事件、重大灾害发生后,传统广播更是成为最便捷可靠的信息源头。中国交通广播除了伴随出行服务功能以外,还有一个重要功能就是应急功能。无论传输手段如何变换,最便捷的出行服务、最新鲜的应急资讯都是人们最需要的。广播在公信力、移动性和互动性上的整体优势始终不能被替代。保持传统,更要持续创新。中央台近年也正在进行以媒体融合发展为目标的转型升级,进一步扩大国家电台的传播力和影响力。

   姜海清副总编辑还认为:一年来的中国交通广播收听率迅速的提升也给了我们很大信心。中国交通广播虽然年轻,但中央台对于这个频率寄予厚望,它将成为中央台继中国之声、经济之声和音乐之声后,第四个具有全国影响力的频率。



   央广传媒发展总公司总经理王跃进认为,中国交通广播的营销团队年轻、有活力、有创意。团队是以服务为中心,用心策划每一条广告信息,用心服务每一家广告代理公司和合作伙伴。精心制作节目,诚意服务代理公司和客户,希望能和代理商共同把“中国交通广播”这块金字招牌擦得越来越亮!

   中国交通广播是国家应急广播的重要组成部分,对于如何做好2017广播节目,服务更多交通出行人群,中国交通广播节目执行总监张根清分析了中国交通广播“战江湖”的十大优势,面对如今高速发展风云变幻的媒体环境,他认为:如今的传统媒体非但不是寒冬,反而是最好的时机。从广播角度出发,首先应该引入更多优质力量,锤炼出最精致的音频产品,真正做到有质,才能有市;同时,应积极组织有品质的地面推广活动,通过活动拉近和听众的距离、也让主持人所做的节目更接地气;第三、积极布局新媒体,用团队的力量打开新的市场和渠道,推广品牌。



   中国交通广播营销总监刘洪涛介绍了中国交通广播频率的营销优势和独具特色的广告布局。他认为广播是最接近人类灵魂的媒体,入耳入心。听众对广播声音的信任感是人性的本能。做广播营销,不能简单的出售时间,要利用好听众对广播的忠诚度,尊重听众的耳朵,尊重广播特点,给出专业的广播推广方案,写出走心的广告文案,录制高水准的广播广告。所以中国交通广播销售的不是时间,而是“以声音为主导的艺术行为”。刘洪涛透露,2017年中国交通广播将会搭建以物联网为基础的央广车友会聚合平台,同时联合嘉禾传媒及蜻蜓FM在京津冀区域推出“可听可见可接触”广告产品,满足广告商全媒体投放需求。



   推介会上,央广交通传媒有限责任公司总经理杨博为中国交通广播的优秀广告代理商颁发了授权书。

   有业内专家认为,交通台在各地广播市场上一直是龙头老大的位置,此次中央台以全国覆盖和公司化运营的方式进行进入交通广播领域,对未来全国交通广播的格局会产生深远影响。
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