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| 城市广播在媒体融合中以“借船出海”为宜 |
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| 发布日期: 2016-11-02 |
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作者：郑州人民广播电台党委书记、台长 葛向阳
文章来源：传媒
无论是“互联网+广播”，还是“广播+互联网”，传统广播都必须与互联网，特别是移动互联网融合。
在移动互联网上竞争，技术是最为重要的一环，而城市广播媒体由于资金、人才等限制，很难以自
有力量直面挑战，这就需要借助外力。
与微博、微信紧密结合
城市广播媒体的主业还是调频广播，但是，“两微一端”的作用也要发挥好。城市广播媒体依托频
率、节目、主持人的优势可以在市场化的社交媒体（微博、微信）上开办各自的公众号，与社交媒
体进行互动。郑州电台多位主持人的微博“粉丝”超百万，全台各频率、节目都有各自的微信公众号，
其中，仅郑州新闻广播、郑州都市广播两个微信公众号的“粉丝”就有40万。“粉丝”量大的微信公号不
仅是与听众的互动通道，也是推广频率节目的通道，还是参与广告经营的通道。
音频的网络传播
是自己开发APP“造船出海”，还是依靠外援“借船出海”呢？2001年郑州电台推出网上直播，2011
年委托开发出郑州电台手机客户端，几年过去，下载数微乎其微。从2012年开始，蜻蜓FM等移动互
联网的音频聚合平台迅速成长。他们一方面是靠传统广播的直播流，另一方面是靠拥有海量版权的互
联网音频产品来吸引网络用户。这里面有两个方面是城市广播媒体无法逾越的鸿沟：一是互联网音频
的转码技术。互联网音频流媒体平台在整合传统的FM电台时采用的一般是“源流方案”，即让客户端直
接播放电台方给出的原始直播流。该方案工作量小、成本低，能够直接把带宽和服务器压力转嫁给电
台方，但其用户体验差，用户收听音质差、码率高，卡顿频繁，体验差，节目下载、回听等高级功能
难以统一实现。如果要达到蜻蜓FM等成熟APP的体验效果，还是有很多技术关卡需要突破。据了解，
目前蜻蜓FM的后台是由四个数据中心，近两千台服务器，对全国3000多家电台进行实时转码。蜻蜓
APP对音频内容采用多码率转码，能够保证高音质低流量，使用蜻蜓FM收听１小时只要流量12M，相
当于在线收听2首歌的流量，还能提供48小时回听功能。二是吸引网络受众的互联网音频产品，如小说
等需要高额版权费的音频产品。目前，国内大多数的音频APP都还是在依靠多轮投资来支撑运营，和当
初互联网视频的道路类似，并没有成功地在网络上拿到丰厚的回报。2015年2月，郑州电台与蜻蜓FM共
同打造地域性网络音频聚合平台“蜻蜓·河南”，成为河南省成长最快、影响力最大的移动互联网音频新媒
体。“蜻蜓·河南”利用郑州电台的音视频资质，开办了豫剧广播、硬糖广播、读书频道等多套互联网直播
节目，每周收听人次超过60万。
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