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| 当前位置： 行业动态 |
| 融媒体时代的中国广播影响力 |
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| 发布日期: 2016-10-27 |
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来源：赛立信媒介研究
10月26日上午，2016阿基米德高峰论坛在上海召开，全国百家电台台长、国内顶级广播电视数据研
究机构、资本代表，以及移动互联网音频行业的意见领袖等悉数到场展开深入探讨。
“基于广播，融合传播。”高峰论坛现场，SMG东方广播中心主任、阿基米德FM董事长孙向彤主任发
布了上海广播电视台东方广播中心的“短音频”战略，进一步释放上海广播的内容生产力，寻求变现新
模式。3-10分钟的短小音频，要求产品品牌化，内容精品化，受众细分化，同时打上互联网传播的标签，
实现分类检索并投送到移动互联网各个平台和终端。
SMG东方广播中心主任、阿基米德FM董事长 孙向彤 致欢迎辞
在名为“融媒体时代的中国广播影响力”的主论坛中，黑龙江广播电视台副台长李皎、广东广播电
视台副台长曾少华和上海广播电视台技术管理部、技术运营中心主任林伟明分别做了主题演讲，阐述了
全媒体广播的战略定位，分享了各电台创新融合的实践经验和成果。
黑龙江广播：做好“六个转变”
移动互联网的加速发展正在改变和颠覆着传统媒体的市场格局，广播只有拥抱新媒体、融合新媒体
才能不被淹没，为此黑龙江广播坚持做好“六个转变“，即：由传统媒体思维向互联网思维转变；由以
媒体为中心向以用户为中心转变；由单向传播向多向互动传播转变；由单一广告经营向多元产业发展转
变；由做好线上节目向线上节目线下活动结合转变；由传统事业管理向现代企业制度转变。此外，李皎
副台长还提出构建、融合“三个平台”。首先要继续做大做强广播平台，二要加大投入、全力打造新媒
体平台，三要建立、完善广播社群平台。通过三个平台互联、互通、互融、互补，促进大数据信息共享、
智能生产和信息传播共享、用户体验互动共享，实现全媒体和用户价值多次增值。
黑龙江广播电视台副台长 李皎
广东广播：广播+无限可能
随着广东广播“广播＋”战略思路的明确和推进，广播新媒体转型发展的核心班子也在加快建设。
同时，互联网时代全方位拓展的广播矩阵需要加速协调发展，强调主动融合而不是被动地被+。曾少华
副台长表示，从内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合已初步形成了广东广播的全新发展
生态，可从四个方面看端倪：第一，处处听得到的广播。通过互联网传播渠道+新媒体平台的方式，优
化收听渠道，扩大收听范围，一站式连接C端收听用户。第二，常常看得见的广播。借助融媒体技术串
联线上线下，变原来单一的音频传播为音频+视频的传播。第三，时时有温度的广播。传承文化，传递
爱心，履行主流媒体的职责使命和广播人应有的责任担当。第四，人人谋创新的广播。推广全员新媒体
化、团队全媒体化的管理思路，促使每一位广东广播人加快创新步伐。
广东广播电视台副台长 曾少华
上海广播：从P2P到N2N
据林伟明主任介绍，上海广播历时两年、耗资数千万打造的全新融媒体生产平台——@Radio，该技
术最大意义是：在一个平台内实现多信源采集、多媒体编辑和多平台分发，而作为云端管理者，编辑可
根据需要任意摘取不同内容，加工后按照各个媒体的特性予以持续发布，构建出“N进N出”的生产体系。
目前，东方广播中心的记者已全线配备装载了@Radio移动采访的智能手机，他们随时出现在新闻第一
线，不仅采集音频、文字，同时兼顾图片、视频，记者在@Radio移动采访上对各类素材做简单的编辑后
就可以上传到云端。此外，上海广播还在客户端倾力打造阿基米德FM，由此实现“@Radio＋阿基米德FM
”一体生产、中心指挥、全媒体直播的“融媒体梦工厂”。
上海广播电视台技术管理部主任 林伟明
从大数据角度，移动互联网广播的下个机会又是什么呢？
第一，车联网智能终端引领未来。根据2016年尼尔森网联全国全媒体生态调查，国内音频触达率为
45%，北美是93%。然后随着中国家庭私车保有量的提高，这个差距会缩小。车载设备仍是收听广播的主
要渠道占比高达58%，其次为手机约40%，带收音机功能的便携设备下滑至38％。其中，便携设备和手机
的重叠率为21%，车载设备和手机的重叠率为22%，可见传统终端正逐渐被渗透，智能手机已成为关键转
折。尼尔森网联CEO张余同时透露，车载终端智能化和智能手机车载化趋势明显，今后对车载流量入口
的争夺会越发激烈。
第二，聚合音频的需求爆发。根据尼尔森网联显示，87%的人会收听包括在线音乐、有声书、自媒
体、网络原创等音频内容，80%的人会收听广播，两者兼听则占66%，由此可见聚合音频节目需求最强，
交叉收听会是主流。
尼尔森网联媒介数据服务公司首席执行官 张余
第三，“广播二次元”诠释收听市场变化。移动互联网改变了广播的格局——广播的媒体形态、产
品形态、生产方式、传播渠道、消费对象、收听终端乃至商业模式等，都出现了重大改变，简单地以“
互联网+”、“广播+”来理解移动互联网时代的广播，难免有所偏颇。基于此，赛立信研究CEO黄学平
提出构建“广播二次元”的概念，用以诠释在移动互联时代融媒体语境下的广播。
第四，广播媒体广告价值犹在。”市场有变化，听众没减少，”赛立信研究集团CEO黄学平指出。
参考近10年的数据，全国广播到达率并未出现显著波动，基本维持在59.7%左右。具体来说，线性广播
节目内容丰富，播报密度高，播发速度快，听众忠诚度高，仍保持稳定的强需求。而听众结构最显著的
变化在于：1.由中老年变为中青年用户为主；2.由低学历转向受高等教育人群；3.由中低收入迈向高收
入人群。
第五，直播经济。互动性是社交网络的优势，即时性是广播媒体的优势，而直播恰好为两者找到了
内容变现的突破点。以里约奥运女排金牌争夺战为例，赛立信调查显示，收听人数：北京101万人，上
海179.5万人，广州61.7万人。“比赛直播”收听率：北京2.80%、上海3.40%、广州2.02%，比2016年至
今同时段升幅分别为32%、38%和36%。北京体育广播收听率1.68%，比2016年至今的同时段上升了81%。
上海五星体育广播收听率1.01%，比2016年至今的同时段上升了2.6倍。
赛立信研究集团CEO 黄学平
第六，离线化应用的迭代和扩张。不难发现，移动互联网广播正经历着“心疼流量”的制约式瓶颈。
在广视索福瑞(CSM)副总经理郑维东看来，从在线长音频转向离线短音频会是今后推进互联网广播的
着力点。离线化应用技术能有效实现离线资源缓存、在线上传或同步、本地数据存储三者之间的判定和
切换，提升网络电台等移动音频类APP的使用体验，尤其在极端环境、应急突发事件时的使用，进而为
移动终端用户解决了最根本的问题：流量没那么重要了！
第七，用户与营收直接相关。CSM媒介研究指出，营销数据化是驱动整个广播传播产业推进的支撑
点。移动互联网广播场景化、平台化趋势的目的是为了更好地占有用户、接入资本、激活消费。广播还
有多少价值空间可以挖掘？从某种角度而言，取决于如何满足用户收听需求和提高不同社群的互动，以
及如何把听众的注意力消费力转化成收益。
广视索福瑞媒介研究公司副总经理 郑维东
圆桌对话嘉宾阵容
特别值得一提的是，“融媒体时代的广播创新探索空间”的圆桌对话以2016中国广播创新融合十佳
案例和优秀案例为切入点，一方面探讨了互联网科技给音频变现带来的增值空间，另一方面解析了传统
广播机制创新的共赢渠道。在阿基米德FM CEO王海滨的主持下，嘉宾观点碰撞激烈。第一，普遍肯定了
直播流的商业价值，尤其是深耕广播主播经济，寻求主播IP化路径的可行性。第二，广播的生命力在于
因地制宜，重建声音与人的关系，同时要扩大内容和传播纬度。第三，机制改革与可持续增长，强调消
化产能，提高融媒体广播的变现能力和效率。
（位置由左至右）
浙江广播电视学会副会长 董传亮
中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员、博士生导师 张磊
北京广播公司总经理 秦学刚
郑州人民广播电台党委书记、台长 葛向阳
资深媒体营销专家、车语传媒首席运营官 周伟
蜻蜓FM董事长 张强 |
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