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| 黄金周出行频密，车载收听数据逆袭 |
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| 发布日期: 2016-10-08 |
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作者：曾慧雯
来源：赛立信媒介研究
作者单位：赛立信媒介研究
国庆假期进出城人流、车流倍增，赛立信的测量仪实时记录10月1日当天北京、上海、广州、南京、
杭州、济南、武汉、长沙、郑州、贵州、青岛、常州等15个城市的收听率数据。以下将根据上述城
市回传的收听数据分析国庆黄金周首日的广播收听状况。
国庆黄金周首日，车载收听占主导地位
国庆长假是出游的好时间，据赛立信全国十五城市车载测量仪回传的收听数据显示，国庆黄金周
首日的车载测量仪开机率虽然是62.6%，较今年1-9月下滑了10.8%。但是，车载收听的日到达率高达
55.9%，较1-9月上升了11.1%，车载收听人数成功逆袭，主要是由于出行期间车上同行收听人数有所上
升。
黄金周出行人众车多，收听广播节目是人们在路途上的绝佳选择。国庆黄金周首日，车载收听率
为7.65%，较2016年1-9月上升18.2%；传统收音设备收听率为4.61%，低于1-9月平均水平。可见，在国
庆黄金周的第一天车载收听占据主导地位。
表1 10月1日与2016年1-9月的车载收听数据与便携收听数据对比
车载收听时长延长超过一小时
车上收听人群收听广播的时间和开车出行的时间密切相关，伴随着人人从众模式，车上收听广播
的伴随性的优势凸显，10月1日车载收听时长为197分钟，比1-9月平均增加了85分钟，增幅高达75.9%，
国庆出行路上拥堵使得车载收听时长的增幅几乎翻倍。
交通频率与音乐频率主导车载收听
在国庆期间，交通频率还是吸引了大批车载人群的耳朵，是国庆黄金周首日收听量最大的频率，
市场份额超过60%，较之前上升7.9%。此外，车载听众在漫长的开车途中，放松、打发时间是其最主要
的目的，所以，娱乐类的频率或节目更受欢迎。10月1日，音乐频率和文艺频率的市场份额都较今年1-9
月有一定幅度的上升。新闻、经济、都市生活等资讯性强的频率的市场份额则略有下滑。
表2 车载收听的各类型频率占比（%）
由于车载收听人群收听环境局限在车内这个相对封闭固定的场所，车载收听不仅充当传递交通信
息的重要角色，而且起到了打发冗长的塞车时间，平复心情的作用。国庆黄金周，年轻白领出游热情
旺盛，间接推动了车载收听市场的需求剧增，车载收听市场依然是各区域广播电台争夺的主战场。 |
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