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开辟发展新航道,网络电台出新招
发布日期: 2016-09-27
来源:赛立信媒介研究

    【编者按】网络电台凭借自由、多元的播放形式,受到众多听众的青睐和资本市场的热捧。随着
投资热潮散去,网络电台尚未形成稳定成熟的盈利模式,频繁出现的版权问题也成为了网络电台发展
的制约因素。对比其他行业的竞争,美团和大众点评抱团,打车软件滴滴和优步合并,众多网络电台
会不会在激烈的竞争中上演合套路,形成一家独大?未来的事情我们不得而知,但是,目前要想谋得
一席之位,网络电台必须再出新招,开辟发展航道。

    以破为立,解密网络电台的不破之境

    网络声音资源数动辄上千万条,让观众方便快捷地找到自己想听的内容至关重要。否则,漫无目
的地寻找很容易消磨掉受众兴趣。

    基于兴趣的推荐可能会缓解“选择困难症”,就好像“今日头条”是基于受众的兴趣推荐文章。
目前,各个网络电台都已经推出了“猜你喜欢”系统。不过,这又可能引起新问题:推送的都是大热
门或者日常内容,听众很难有机会尝试新内容。而一旦无法放在前几页推送,大量优质内容就会被湮
没。这种情况已然初现端倪,各个网络电台除了热播的节目点击量过亿,许多上了热销榜的节目播放
次数也仅在数千次到数万次之间。如何解决,至今还没有完美答案。

    其次,场景式语音内容值得考虑。譬如,在故宫博物院,当参观者靠近某幅作品时,耳边就会响
起对应内容的简单介绍。因此,语音内容制作方可以结合LBS(基于位置的服务)技术,与商场、景点
合作,制作更及时、更详细以及更精美的语音节目,丰富线下体验。

——来源:中国经济网,《网络电台,下一个风口?》

    内容先行,载体为后,探索网络电台发展新航向

    移动互联网给予用户在手机终端和汽车终端更多的想象力,特别是传统电台的垃圾内容,更无法
和网络电台的个性化且有趣的内容相比,网络电台的优势太多。

    不过,网络电台缺少一样“血液”——内容。互联网上文字、图片、视频三大介质,经由UGC、
PGC、PUGC等多重模式的发展,数以亿计用户量的不断贡献,有了非常庞大的内容库存。网络电台本身
并没有,传统电台的内容,很少会流传到互联网上,早期像豆瓣电台、陌声人等,其所长传的内容库
也非常非常稀少,和庞大的互联网群体比起来,连婴儿都算不上。

    只有有了海量内容,个性化推荐,千千万万的用户才有机会根据各自不同的喜好收听到自己喜欢
的内容,所以,这个内容库存必须足够大,从网络电台诞生至今,内容一直是各方强调的重点,音频
介质的“信息大爆炸”还差的老远。

    近两年,考拉FM、荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅电台、多听FM等,都使出各种技巧让其自身进驻到
汽车用户的界面里。

    主要有两种解决方案,一种是作为内置应用出现,和汽车的原生系统结合,像手机的预装应用一
样,这种解决方案的弊端是受汽车售卖量限制的,即只能在新型汽车上出现,市场上大量现有的汽车
用户使用。

    另一种解决方案是通过硬件,比如多听FM的车听宝,喜马拉雅的随车听,通过点烟器或者USB的接
入方式,手机终端既是内容源,也是“发射源”,通过蓝牙/ WiFi-direct连接,用户手机里的内容即
可上传到汽车里,前提是用户提前将内容缓存到手机离线里,这样既省了流量,同时也能能够保证实
时传输。这种解决方案的弊端是,仍然是以手机为操作中心,多了一步操作,算是当前的“替代品”,
未来这一硬件肯定会被抛弃。

    除汽车外,网络电台为了将自身的内容库最大量的传播出去,还制作了一些蓝牙音箱产品,如优
听Radio的WiFi云音箱U1、喜马拉雅的舒克智能儿童故事机和听书宝等,蓝牙音箱产品的模式同手机类
似,即“内置应用“,这并不新鲜。

    无论是智能手机,还是汽车硬件、蓝牙音箱等产品,网络电台在做的是,不断的创建新的音频使
用场景,让可能出现音频机会的领域都有网络电台生存的机会,有场景,就意味着有用户量和使用时
长、使用习惯,他们的价值就体现出来了。

——郭静,《不“撕逼”后的网络电台,正拼了老命找赚钱的路》

    夹缝求生,跪求网络电台的发展之道

    从目前来看,车联网是未来网络电台最大的潜在市场之一,汽车与互联网的结合则又给了蜻蜓FM、
喜马拉雅FM生存的土壤。网络电台或者说传统电台最让人着迷,也最容易让人忽略的地方就是它能
向听众提供丰富的想象力,这也就意味着,网络电台要想留住这份关注,需要尽早的找到盈利模式。
在基本的商业逻辑里面,免费的内容需要携带商家广告的输出,以达到收支平衡甚至盈利。事实上,
在传统电台最后的黄金时期,他们的广告收入惊人,据相关数据显示,北京电台单年的广告收入就达
到8亿元,其他外地大台也都在5亿元~6亿元左右,广告的费用养活了数以百万计的播音员以及相关的
导播、剧务等电台工作者。网络电台自然能移植传统电台的做法,但因应用场景有限,以及并非处于
黄金期,网络电台对于广告要持谨慎的态度,力求精准,这可以慢慢探索,切不可操之过急,坏了消
费者的兴致。

    另外,网络时代最重要的标签之一就是个性化,每个人都想拥有独立的博客,识别度高的论坛ID,
网络电台同样可以设立类似博客、论坛式的听众集散地,只不过是博客的文字变成了声音,网络电
台提供的是一块可存储,可播放声音的服务器,进一步激发用户粘性,从而留下进一步的盈利空间。

    在过去的两年里,电台市场躁动不安,版权战、口水战、争主播,或者恶意刷榜。网络电台要守
住自己的心,用高品质的节目去留住观众,这是一个长期博弈的市场,即便短时间内落后竞争对手,
但长期沉淀下来的节目,绝对也是最受用的节目。

    先做好内容,再谈争夺客户,再谈盈利,这是网络电台需要遵循的行动指南,或许,平复躁动的
市场,才是从业者的当务之急,而即便能把握好心态,如何具体操作,能让网络电台夹缝中也能生存
地好,才是对从业者最大的考验。

——康斯坦丁,《网络电台,真能让播音员重生吗?》,摘自《全国广播网》

    实例验证,成熟的商业模式≠良好的网络电台效果

    无论是通过广告、增值服务、版权分销、游戏、从社区到电商,还是做车载智能硬件挖掘用户背
后的广告价值,多种模式还在探索中,尚未出现成熟的商业模式。

    在盈利模式建立起来后,网络电台希望通过给主播分成的方式促进优质内容的产出。不过,好的
商业模式一定能带来优质内容吗?从主播层面来看,商业模式带来优质内容似乎只是网络电台们的“
一厢情愿”。好的节目内容通常是可遇而不可求的,和盈利模式其实没什么关联。

    一档能够得以传播的节目,通常取决于多方面,包括主播的个人素质、知识结构能否支撑起一档
节目,节目内容能否禁得住市场考验、被用户接受和喜爱,节目内容是否具有持续性。

——来源:腾讯科技,《网络电台为何做了内容的搬运工?》

    与时俱进,适应网络电台多元化资讯要求

    网络电台推出的“社区”功能,使主播零距离和粉丝进行互动,丰富用户的使用体验的同时更为
直接地让主播了解到听众的喜好。又如,荔枝FM最早的一批入驻者其中之一《宿雨的电台小镇》,该
主播“宿雨”线上线下与听众 的互动交流如火如荼。曾创建过多个 QQ 群,只要主播有时间,与网友
聊天交流,了解听众的兴趣爱好,征求他们对节目的建议及节目素材 ;微信公众平台、论坛、贴吧也
是该主播与听众的交流之地,定期推送美文,声音,歌曲或利用邮箱写信来跟听众互动 ;线下的互动
该主播则选择居住地附近的听众,定期进行聚会,交流等活动。使得节目更加符合听众的需求,出品
质量得到大大提高。

    另一方面,网络电台主播一般是和受众年龄相仿的年轻人,生活背景、学习经历、个人素质参差
不齐。比如很多网络电台节目上许多脱口秀节目一味追求节目个性和话题的噱头,节目内容粗俗,可
能一段时间有一定粉丝,但是绝不利于节目的可持续发展,针对此现象,网络电台的后台管理人员要
做好“把关人”,及时清理并进行主播定期培训。

    也许收听网络电台这一动作还属于少部分人的习惯性动作,但活跃在其中的主播和听众绝对超过
人们的想象范畴。在自媒体语境下的网络电台里,多元化的资讯要求“草根主播” 在节目定位、文案
设计、声音质量等方面加强创新与提高。唯有如此,才能在自媒体的大潮中长足发展。

——作者:张笑梅,《自媒体语境下网络电台节目现状及新发展-----以荔枝FM为例》,摘自《留学生》
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