近日，知名广播广告代理季候远传广告委托赛立信媒介研究公司开展“某银行服务广播广告效果研究”项目。该项目采用定性研究、小组座谈会的调查方式，在广州、北京各进行两组座谈会，计划于12月底完成。此次调研的目的是了解听众的收听习惯和关注的广播广告类型，研究听众对目标广告记忆度和广告信息的到达情况，以及对目标广告的评价等，从而为下一步的广播广告投放策略提供依据。