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| 《里约·约不约》——CIBN媒体融合新尝试 |
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| 发布日期: 2016-08-17 |
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作者：周明婕
来源：国际在线
8月8日起，中国国际广播电台奥运特色节目《里约·约不约》在HITFM、CIBN高清影视、看东
方APP联合播出。本次节目是中国国际广播电台、国广东方（CIBN互联网电视）以及国广星空首次
尝试在广播、大屏、手机屏三端同时进行实况转播，是国际台契合国家“媒体融合”战略的一次
积极尝试。
三端播出，实现小大屏互动
本次节目于8月8日～8月12日以及8月15日～8月19日每晚19:00～20:00播出。在此期间，每天
都有1位国内奥运冠军以及1位明星嘉宾走进HITFM的播音室与主持人展开对话，陪听众、观众朋友
们一起聊今年的奥运赛事及其本人生活趣事。
廖辉、张琳、仲满、张浩、白雪……由北京中体明星体育文化传播有限公司邀请的明星嘉宾
都是人们耳熟能详的奥运冠军，再加上HITFM帅气的金牌播音Mike D和Max，保证了节目的播出质
量。
节目播出期间，移动人群可选择通过调频听节目或手机APP与冠军展开互动，家庭用户则可登
录CIBN互联网电视大屏端CIBN高清影视收看节目。通过这样的大小屏互动，观众朋友们可以一睹
奥运冠军在“直播”状态下的真容，亦可一窥播音室内录制节目的现场情况。
除上述三端，该节目同时在CIBN手机电视、乐视、优酷、PPTV、优朋普乐、咪咕、龙珠直播、
视讯中国、中国电信天翼、北京时间、今日头条手机端播出。观众朋友们可自行选择适合自己
的平台。
除此之外，该节目还在三端进行精彩的竞猜活动。通过直播节目中的互动环节，答对冠军提
出的竞猜问题，就有机会获得CIBN互联网电视旗下品牌看尚的CANTV超能电视或CANbar超能声霸。
互动直播，从用户体验出发
“我们这次不是简单地将传统媒体录制节目放到网络上去播，而是在广播节目中融入互联网
电视节目的特点。”国广东方内容运营中心副总监、《里约·约不约》节目负责人孙岳介绍。他
表示，在这档节目中，广播和视频是同步播出的。在整个节目播出的一个小时内，广播切换时，
视频端会有相应的可视内容补充进来，保证视频节目的完整性。广播过程中，听众可以听到冠军
与嘉宾互动，同时也可以通过微信参与视频端抽奖、竞猜活动。整个过程，视频并不干扰广播，
广播的中断也不会影响视频，两者互动起到景上添花的作用，各端用户体验均有所增强。“这种
形式是前所未有的。这对于我们来说是一个新的尝试和探索。”孙岳评价说。
广播与互联网电视的内容有交集又有区别，通过当下的直播技术，《里约·约不约》就被打
造成了一款融合广播、互联网电视大屏端以及手机端的互动直播节目。节目中的互动与过往相比
提高了一个层次，用户的参与感得到增强。“在这个过程中，两种直播技术融合到了一起，一个
是固有的广播直播技术，另一个是互联网电视的直播技术。”孙岳强调。
为了达到各端直播的良好效果，以孙岳牵头的《里约·约不约》制作团队组成也是前所未有
的。“我们有互联网电视的策划团队，同时还有广播电台的节目策划也参与进来。他们要设计广
播节目如何呈现，同时如何与视频节目很好的配合。这在制作领域也是一种融合。”孙岳直言。
多方面创新，积极探索媒体融合
传统媒体和新兴媒体如何融合发展、一体共生？“《里约·约不约》节目可谓媒体融合发展
的一次积极探索。”CIBN看东方内容商务部总监尤文奎表示。
无论是从媒介形式还是内容渠道，《里约·约不约》都实现了真正的媒体融合。将传统广播
节目变成了可听可看两种不同形式，满足了不同人群的需求。“对于CIBN互联网电视观众来说，
他们看到了一档与众不同的电视节目，看到了从没出现在观众面前的广播直播间和过往只闻其声
不见其人的著名广播节目主持人。”尤文奎指出。
广播电视融合发展的一个最核心点是节目的融合。通过直播手段，将录播节目形态变成了与
用户直接实时互动的直播节目形态，《里约·约不约》实现了大众传播和细分用户群体互动传播
的融合。尤文奎在评论中强调：“正是基于改变传统电视节目形态的战略角度，《里约·约不约》
让用户实时参与互动，让用户和节目的内容、节目现场主持人、嘉宾实时互动，提升用户的参
与度，满足用户的参与感，培养节目的细分忠实用户群体，把广播节目的听众变成了视频直播节
目的用户。”
商业模式的构建是媒体融合发展的另一个核心点。“《里约·约不约》是一次构建媒体未来
商业模式的探索。”尤文奎介绍，“传统广播电视节目的主要商业模式是广告和版权，《里约?·
约不约》在互动直播上开始尝试新的商业模式。一种用户付费方式——用户打赏达到了11万多个
豆，初步验证了这种新的商业模式。”
“HITFM首日推送就有1700多个粉丝的参与量，这个数字与他们平时策划的传统节目相比是有
所增长的，另外，龙珠直播第一天的访问量超过9.6万，优酷第二天节目播出期间有15000多人同
时在线互动聊天。”孙岳表示，这次《里约·约不约》的反响还是不错的。
2016年7月，国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发
展的意见》，提出了深度融合、一体共生的融合根本性改变。通过《里约?约不约》这档节目，
CIBN正在探索从内容角度的媒体融合发展路径，真正实现传统媒体和新兴媒体融合发展，一体共
生，探索未来的媒体生态，探索构建媒体未来的互动直播节目形态、探索构建媒体未来的商业模
式、探索构建媒体未来的传播形态。打造包括互联网电视、移动直播、手机电视等形态多样的新
型主流媒体。 |
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