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| 当前位置： 市场分析 |
| 2016年1季度移动电台的市场分析 |
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| 发布日期: 2016-06-20 |
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作者：速途研究院
来源：中商情报网
市场规模：今年突破16亿
（速途研究院制图）
中国的移动电台市场起步较晚，但在资本孵化下很快形成爆发。2014年、2015年移动电台市场分别
达到了35500万和82500万，见证了市场和用户的快速拓张。在2016年市场竞争激烈的同时，行业整体也
开始迈向成熟，朝着理性的方式发展，预计2016年市场规模将超过16亿。
竞争格局：喜马拉雅、蜻蜓、荔枝位列前三
（速途研究院制图）
从今年一季度的市场份额可以看出，移动电台市场的第一梯队已经明朗。喜马拉雅、蜻蜓、荔枝、
考拉、多听五大品牌占据了整个移动电台市场79%的市场份额。而其他移动电台所占的份额均在5%以下。
随着市场竞争白热化，移动电台企业间已经不仅仅是用户之争。包括优秀的音频自媒体，优质内容
的音频版权等。此外，由移动电台衍生出的实体产品——车载电台、音箱等，也是移动电台厂商们要争
夺的另一个市场。
用户评分：呈现出参差不齐
（速途研究院制图）
国内移动电台APP的好评度参差不齐，并不算高。在主流的移动电台用户评分上，行业内只有荔枝、
优听、多听三家超过了9分，而市场份额占的最大的喜马拉雅和蜻蜓，用户评分则都在8分左右。移动互
联时代用户的体验越来越重要，对移动电台来说，扩充自己的内容数量和个性化的内容推送机制，是讨
好用户的主要手段。
内容分布：有声书籍和音乐最受宠
（速途研究院制图）
内容类型分布上看，有声书籍内容占比12.7%，成为用户需求量最高的内容类型，此外音乐、综艺、
情感、相声等内容也是移动电台的主要内容类型。随着音频的发展，移动电台的内容类型也朝着多元化
发展，部分内容的有声阅读在一定程度上代替了书面阅读，优质的视频节目、自媒体在音频电台入驻，
音频的内容不断扩充。
值得注意的是，新闻资讯类的内容占比较上季度有了很大提升，可以看出用户对内容的阅读习惯开
始朝着音频方向改变，大部分用户选择用户音频的形式快速了解新闻情况。
年龄分布：仍是年轻用户为主
（速途研究院制图）
移动电台的用户年龄当前仍是年轻化为主。用户人群主要集中在20-39岁之间，其中20-29岁的用户
占了46.2，30-39岁间的用户占据了38.3%。虽然当下的用户群体都集中在叫年轻化人群，但与上季度相
比，40岁以上的用户占比有了少量的提升，可以看出大龄用户的增加。其实与年轻人群相比，一些大龄
用户甚至退休的人群的闲暇时间更多，随着智能手机的普及，越来越多的老年用户从传统的广播转移到
移动电台上。
使用频次分布：用户粘性变强
（速途研究院制图）
通过移动电台用户的使用频次分布可以看出，移动电台的用户粘性还是比较高。54.6%的移动电台用
户使用频次在每天一次以上，两天使用一次的用户占到23.7%。与上季度相比，高频次用户的占比有了显
著提高。这不仅和移动电台在内容上的深耕有关，也意味着移动电台用户的使用习惯已经开始养成。
市场未来发展趋势展望
速途研究院分析师团队认为，不论是频率聚合平台还是内容聚合平台，电台市场的核心竞争力仍是
内容为王。内容为平台带来了用户和流量的同时，也给新的商业模式带来展望。首先是移动电台对于车
载电台和其他音频智能硬件领域的拓展，帮助电台品牌拓展了新的赢利区间。其次，随着优质自媒体和
其他优质内容的入驻，音频开始成为人们吸收内容的主要方式之一，不排除以后付费的可能。最后，随
着移动电台行业的发展成熟，基于地理位置的音频广告投放将更具商业价值，就像你早晨听到楼下麦当
劳的促销。
原标题：2016年1季度移动电台市场数据分析报告 |
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