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| 当前位置： 市场分析 |
| 2015年主要城市广播收听市场的竞争状况（下） |
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| 发布日期: 2016-06-17 |
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作者：曾慧雯
作者单位：赛立信媒介研究
深圳：百花齐放，深圳电台力压群雄
深圳毗邻香港，背靠珠江三角洲腹地，广东电台、中央电台、国际电台以及香港地区的众多电台在
此落地，深圳地区的广播市场可谓百花齐放。2015年深圳电台的市场份额超过60%，在深圳地区继续保持
主导地位，中央电台和广东电台的市场份额均超过12%,两家电台在深圳地区实力旗鼓相当，香港地区的
七个电台、国际电台环球资讯广播、宝安缤纷1043以及其他电台也不容小觑，在深圳地区的广播收听市
场分一杯羹，合计占14.3%的市场份额。
从时段收听表现看，深圳电台的全天大部分时段的市场占有率均在50%以上，在8:15形成一个早高峰，
市场份额超过65%，但是在早上6：30以前的表现欠佳，低于50%，16:00-17:30也形成一个低谷，竞争
力较弱。在6:45分之前，广东电台和中央电台表现最好，拥有一批忠实听众，他们的市场份额超过16%。
香港地区的电台以及其他电台影响力一般，大部分时段的占有率在10%以下。
在深圳地区，深圳电台的频率整体强势，包揽前四位，其中深圳音乐频率以18.2%的市场份额领先，
深圳交通频率和新闻频率紧随其后，市场份额均超过10%，分别位列第二和第三位。排名第四第五位的皆
为服务移动人群的频率——深圳私家车942和广东电台南粤之声URadio深圳优悦广播，有较强的影响力。
中央电台中国之声和宝安缤纷1043在深圳表现较好，深圳电台第五套频率深圳动听102也有一定影响力，
开播两年多已经跻身前十。
南京：省市台平分秋色，省台略占优势
在2015年度南京地区广播收听市场中，江苏电台以超过五成的市场份额稳坐市场领先位置，南京电
台以42.6%的市场份额紧随其后。中央电台在南京地区的市场份额只有2.4%，影响力平平。
在南京地区广播收听市场的竞争中，南京电台与江苏电台在全天时段互相抗衡，表现出你强我弱你
弱我强的竞争态势。江苏电台在6:00、12:45、16:45、19:30以及21:30以后出现收听高峰，而南京电台
在早上9:00、下午15:00以及17:45分出现三个收听高峰，其中在傍晚17:45-18:15时段，南京电台的市场
份额甚至超过50%，赶超江苏电台。
在南京地区，南京交通广播表现突出，以12.2%的市场份额占据榜首；而排名第二和第三位的分别是
南京音乐广播和江苏新闻广播，他们实力相当强劲，平均收听率和市场份额都超过10%，且相差不远。南
京地区对新闻资讯的需求突出，排名前十的频率中，新闻类频率占据四位，其中江苏新闻广播是同类频
率中的佼佼者，其余新闻频率表现一般。音乐类频率整体强势，合计占南京地区28.6%的市场份额。
郑州：河南电台稳步上升
郑州广播收听市场主要是省级电台和省会城市电台的竞争，中央电台及周边地区电台占据的整体市
场份额不到5%。河南电台占据超过55%的整体市场份额，近四年来稳步上升。郑州电台的整体市场份额接
近40%，较去年提高了0.1个百分点，新密区的汽车音乐广播FM104.5影响力不断扩大，对其它电台会产生
一定影响。
从各电台的时段占有率曲线来看，河南电台在大多时段的占有率都在50%以上，其中在11:30、13:45
以及傍晚收听高峰18:30的占有率最高，接近65%，与郑州电台拉开较大差距。值得注意的是，早上7:00
以及下午16:00-16:30时段河南电台与郑州电台的差距最小，在这些时段郑州电台的占有率都比较高。中
央电台在6：30左右的占有率全天较高。
在郑州地区，交通类广播的竞争实力最强，省市两台的交通广播均在收听率排行榜中居前五之列，
其中河南交通广播的竞争优势更为明显，排名第一。郑州地区有三个音乐频率进入前十名，但是竞争优
势不一，河南电台的音乐广播优势更为明显，以12.6%的市场份额排名第二。作为国内第一家省级专业化
戏曲广播，河南电台戏曲广播特色鲜明，拥有广泛的听众基础，市场占有率为8.5%。
济南：省台市台势均力敌
2015年济南地区的广播收听市场的主要竞争在山东电台与济南电台之间展开，而且竞争异常激烈，
两家电台势均力敌,市场占有率都接近50%。
从2015年度数据来看，济南电台全年最高峰出现在8:00-9:45、13:15-14:15和16:00-17:45以及
20:30以后,晚高峰的领先优势消失。山东电台在早上7:00前、11:00-13:00以及晚高峰18：00-20:15都能
领先济南电台，其中在11:00-12:00济南电台表现较弱，山东电台表现最强，省台以明显优势领先。中央
电台全天在上午和下午时段收听情况相对略好。
在济南地区，音乐类频率实力强劲,合计市场份额为23.5%,其中济南音乐广播Music88.7的市场份额
为16.2%,位居榜首。交通类频率表现突出，前三甲中占据两席位,其中山东交通广播以11.1%的市场份额
排名第二,济南交通广播以8.9%的市场份额位居第三。新闻频率的收听表现也相当不错，山东新闻频道和
济南新闻广播分别排名第四和第六。音乐类频率在济南地区，各类型频率种类丰富，经济类频率（山东
经济频道）、文艺类频率（文艺频道iradio女主播电台、济南故事广播）和都市生活类频率（山东生活
频道）都跻身前十位,其中, 经济类频率（山东经济频道）略胜一筹。
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