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2015年主要城市广播收听市场的竞争状况(上)
发布日期: 2016-06-14
作者:曾慧雯
作者单位:赛立信媒介研究

    广州:省台坐拥半壁江山,市台奋起直追

    从广州地区的整体广播市场竞争格局来看,广东电台的市场份额占据半壁江山,继续保持领先地位,
广州电台以超过三成的市场份额步步逼近。此外,其他电台的实力也不容小觑,中央电台的与佛山电
台你追我赶,它们的市场份额都在7%左右。

    

    从时段竞争走势上来看,广东电台与广州电台两个台的时段竞争呈现明显的此消彼长的趋势,广东
电台在全天大部分时段均占据了超过40%的市场份额,其中,12:30-13:00、16:45-17:15与21:00-21:45
这三个时段是广东电台优势最明显的时段,市场占有率突破60%。广州电台的优势时段主要是在早上7:30
、下午18:45这两个时段,广州电台的市场占有率非常接近广东电台。而中央电台与佛山电台则是平分秋
色,互相竞争。

    

    广州地区频率之间的竞争相当激烈,从收听表现来看,音乐、交通、新闻类频率在广州地区广播收
听市场中表现抢眼,市场影响力较大,广东音乐之声、广东羊城交通台占据前两位,是同类频率中的佼
佼者,本地粤语新闻频率广州新闻电台不断提升竞争力,排名第三位,除了上述三个频率以外,排名靠
前的频率还有广东珠江经济台、广州金曲音乐广播以及广州交通广播等频率。
   
    重庆:重庆电台凭本土优势,以内容制胜

    在重庆地区的广播收听市场上,重庆电台牢牢抓住本土优势,以87.8%的市场份额占据优势,龙头地
位稳固,而中央电台仅占了11.4%的市场份额。

   

    重庆电台是重庆地区全天绝大多数收听时段的主导者,时段的市场占有率维持在80%以上。中央电台
在重庆地区影响力一般,全天表现平平。

   

    重庆地区的听众收听需求与全国的省会城市相似,交通、音乐、新闻频率呈现三足鼎立的市场竞争
态势,重庆交通广播、重庆音乐广播和重庆新闻广播分别位列前三甲,累计占据63.5%的市场份额。排名
第四位的重庆都市广播表现不错,市场份额超过10.7%。
    
    长沙:省台绝对强势,遥遥领先市台

    长沙地区的广播市场竞争主要来自湖南电台与长沙电台,2015年湖南电台的市场份额比2014年同期
略有下降,但湖南广播在长沙地区乃至全省广播市场继续保持主导地位,竞争优势明显。长沙电台的市
场份额继续保持上升态势,比2014年上升了1.4%,但与湖南电台的市场份额差距仍在50%以上。

        

    从时段收听表现看,湖南电台的市场占有率在70%上下浮动,全天候表现领先长沙电台,长沙电台的
市场份额处于20%以上,影响力一般。

     

    在长沙地区,交通类频率整体强势,排名前四位的都是交通频率,其中湖南交通频道以31.6%的市场
份额遥遥领先。排名第五至第七位的分别是FM105.0长沙新闻广播、湖南NEWS938潇湘之声和长沙电台城
市之声,这三个均为新闻类频率,从平均收听率和市场占有率可以看出,三方势均力敌,竞争激烈。
    
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