尊敬的各位领导、各位来宾:
后专题时代广播广告经营模式与营销策略高峰论坛暨’2013 SMR客户年会在美丽的滨海城市三亚召开,我受孔德明台长的委托,代表海南广播电视总台对赛立信媒介研究公司举办这次隆重的会议表示热烈的祝贺!对这次前来参加会议的各位领导、各位来宾表示热烈的欢迎!
今年是海南国际旅游岛建设上升为国家战略的第三年,海南广播电视总台把握住这个大好时机,顺势而上,继续抓好节目提质、系统提速、覆盖提升的三大工程,内抓管理,外树形象,全力推进海南广电品牌建设等各项工作,确保导向正确,加强传播勉励,建设为核心强化新闻立台理念,及新闻节目建设推动整体节目的发展,努力提升新闻理念引导能力,节目品牌竞争力和媒体的影响力,有效推进了全台各项事业和产业的发展。
去年,全台广告经营创收7亿元,同比增长25%,我台四套广播保持良好的运营势头,在今年全国经济形势放缓以及新媒体的冲击下,广播频率创新管理模式,在坚持新闻立台的同时,加强节目的服务性,收听率和市场份额稳步增长。根据赛立信提供的调查数据,八月份我台四套广播市场份额达到61.5%,其中交通广播是22.2%,排名全省第一,新闻广播、国际旅游岛之声和音乐广播市场份额分别排名第二、第四和第五。在广告经营创收方面,改变了以往各频率单独经营的模式,台里成立了广播广告营销中心,整合广播资源,通过整合营销带动劣势频率,统一把握价格,收入快速增长,今年1-8月,广告创收比去年同期增长了22.2%。
各位领导、各位来宾,在全国广播电视系统改革创新转型升级形成突破口的情形之下,来自全国各地的广播精英、知名企业和广播代表等嘉宾共聚一堂,交流各自在广播经营和广告投放的经验心得,共同探讨在后专题时代广播广告经营模式与广告营销策略,这是一次很好的学习交流机会,希望大家在这次年会上共同努力,相互支持,取得更好的收益!
海南岛山清水秀,特别是三亚,是个令人向往的旅游胜地,希望大家常到海南来度假,也欢迎大家到海南广播电视台做客,交流和指导工作,共同推动海南和全国广播事业的繁荣发展。
祝会议圆满成功!谢谢大家!
【嘉宾简介】冯庆昌先生
主任记者,海南广播电视总台副总编辑,兼任海南省广播电视协会常务副会长、中国广播电视协会理事,海南省新闻(两会)理事,1982年参加新闻工作,1989年先后担任海南人民广播电台驻三亚记者站站长、新闻部副主任、省委宣传部新闻协调小组副组长、广播新闻中心主任、广播社教部主任和研究室主任等职务。2002年被评为第三届海南省优秀新闻工作者。
(本文根据冯庆昌先生在“后专题时代广播广告经营模式与营销策略高峰论坛暨’2013 SMR客户年会”上的演讲录音整理——编者注)
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