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广播媒体跨界发展现状观察
发布日期: 2013-12-02
   新媒体的崛起,让广播媒体拥有了可视化的平台,广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性,让广播媒体有了新的发展空间。

  面对新媒体的蓬勃发展,广电也做出了相应的策略调整。广电的新媒体战略主要包括两方面:第一,将广电的媒体属性向网络延伸,打造网络主流媒体。第二,将广电的产业属性向网络延伸,培育战略支柱产业。广电希望将其拥有的丰富媒体资源优势拓展到互联网、手机等终端上,向全媒体运营商转型。

  新兴收听终端涌现,广播受众年龄结构趋向年轻化

  目前广播收听终端类别有传统收听、在线收听、车载收听和移动收听。其中移动收听极可能成为未来的个人收听最主要方式。

  截至2012年底,中国手机网民数量达到4.2亿。传统收听终端的使用比例逐步下滑,手机收听终端的使用比例持续大幅增加,2012年数据显示,使用手机收听广播的听众比例超过40%,比例上升幅度超过30%,已经跃升为听众收听广播的主要收听终端。

  受众收听终端的电子化也使得广播受众的年龄结构更趋年轻化。不同收听终端的受众差异明显,调查显示,传统收听终端受众以45岁以上的中老年听众为主,尤以55岁及以上听众占比突出;车载收听终端受众以25-54岁中青年听众为主,其中25-34岁听众占主流;手机收听终端与电脑网络终端受众以34岁以下的青年听众为主。

  移动终端有望成为广播进一步发展新引擎

  移动互联的迅速发展发展,使移动收听成广播另一个重要收听终端。手机广播推动了广播媒体听众结构的改变,使广播又重新吸纳了不少年轻听众。同时手机广播也推动了广播媒体的网络融媒化与广播节目类型的丰富化与多样化。

  手机广播,是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播,作为移动收听的其中形式之一,手机+广播的模式将为移动中清晰收听提供保障,方便且高速地接入数据,近两年已成为不少社会网络开发公司争捧的市场,现时手机应用市场上有不少优秀手机收听APP,其中表现出色的有国外的TuneInRadio、Online.Radio等,国内的有蜻蜓.FM、优听FM、爱听FM等。

  目前国内手机应用市场中,免费广播电台类APP最高的蜻蜓.FM,已拥有过千万用户量,蜻蜓.FM客户端用户使用情况显示,2012年下半年,蜻蜓.FM用户量激增,7月至12月,平台启动数量增长473%。

  但手机广播市场规模仍相对有限,听众有待进一步培育。未来这部分人群的扩容,将对传统广播带来较大的利好,有望成为继车载移动收听之后,推动广播进一步发展繁荣的新引擎。

  手机广播还没寻找到有效的盈利模式。但手机广播已打破地域限制和传统广播无法点播、无法保存音频的限制,加上无线网络城市化及网络资费下调的催化作用,相信引入新的资源和力量,手机广播很快也像网络视频一样,寻找到盈利的突破点。

  微电台发展迅猛,商业运用仍有待探索

  自2009年上线以来,截至2013 年11 月28 日,新浪微电台现已覆盖了34 个地区将近416 个频率、超过3321位主持人DJ入驻,粉丝突破100万, 其中18-30岁是微电台听众的主力军。

  微电台的传播优势:

  (1)打破终端和地域限制,通过微电台实现全地域性广播

  (2)改变了传统广播的互动方式、范围和力度

  (3)弥补了传统广播稍纵即逝的缺点

  (4) 突破了年龄界限,扩展受众群体

  (5)使频率、节目考核由单一向多元发展

  但微电台尚未形成具有自我发展能力的独立媒体,没有实现广播与受众间的互惠互利,更谈不上变信息资源为商业营销与盈利能力。 

 

      来源:媒介360

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