近期，腾讯对外发布了酝酿已久的社会化营销平台。这项被外界解读为腾讯社交变革的战略，重点升级了网络媒体、广告产品和腾讯营销方法论。通过这个平台，广告主可以自主选择广告产品，也可以在后台随时监测广告效果，甚至根据需求变化，优化调整投放策略。当然，全程都是按效果付费。此次社会化营销平台上线，被称作是社会化变革最主要的动作。

　　经过多年的发展，国内社会化媒体形式已趋完善，新媒体市场的收入规模也渐现延展性。DCCI互联网数据中心2010-2011年调查数据显示：2011年网络新媒体市场空间461亿。2012年，网络新媒体广告营销收入将达到849亿(超过平面媒体整体广告收入)，2012—2014年网络广告收入将大幅度增加，至2014年可达到1100亿元。

　　不止是国内市场，全球社会化营销的热度都在升温，广告投入呈几何形增长。eMarketer预计，2012年全球社交网络广告客户今年将投入77.2亿美元，投放的广告包括社交网站广告、社交游戏和应用程序内广告。有数据现实，2011年Facebook营收达37.1亿美元，净利润达10亿美元，其中80%的营收来自于广告。

　　作为新媒体营销行业的整合领先专家，沃玛国际传媒甚至预测：未来五年，新媒体整合营销将成为全球广告营销的主要趋势。

　　相比成熟的传统营销模式，虽然社会化媒体营销还处在探索阶段，效果测量的争议性也比较大，但是互动、分享内容的形式，打破了以往单纯的信息单向传递方式，比以往任何一种传播更注重“人”的存在。从最早的4P理论到4C阶段，再到如今的4R——Relevance(关联)，Reaction(反应)，Relationship(关系)，Reward(回报)，营销概念的发展都是在围绕并践行人与人之间的交互。

　　按照科特勒的观点，1.0时代的营销只关注产品本身，强调产品功能的差异化。2.0时代开始贴近顾客，采用整合传播的手段，寻求情感的差异化。现在，企业步入价值观驱动的营销3.0时代：真诚地沟通与传播，不再让品牌广告成为一个虚假的世界;真诚地关怀所有利益相关者，包括供应商、渠道伙伴、当地社区、公众、政府、员工和股东的需求，打造可持续发展的商业模型。

　　整合营销之父、美国西北大学教授唐•舒尔茨曾提到：科技改变了世界市场，特别是移动互联网的兴起，消费者自己控制的传播体系已经开始出现。品牌营销最大的挑战在于消费者创造自己的社会网络。沃玛国际传媒新媒体研究院的负责人对此表示：品牌商在未来几年内，将会从传统广告移至新媒体营销战略，且以每年30%费用递增投放，不出五年，新媒体整合营销将占领企业及品牌广告营销的主要地位。

　　当下，已经有很多企业开始积极地尝试将社会化媒体纳入自己的营销体系，一些大公司都设置了Socialmedia的Marketing 经理职位，关注将社交媒体作为市场营销的新手段;微博编辑更是在社会化营销大背景下，应运而生的一种新职业。长江商学院还为MBA学生开设了名为“社交媒体与电子营销”的选修课，探讨企业如何利用新媒体开展市场营销。

　　除此之外，众多网络营销公司也挺进该领域，围绕社会化营销进行业务重组，强调整合营销。但是目前社会化营销还处在摸索阶段，行业内的公司已经陷入同质化竞争的泥潭。身处其中的沃玛国际传媒集团等公司，打造自身新媒体整合营销特色是在市场站稳脚跟的关键。