交通广播如何在激烈的竞争中突破重围,占得先机,并保持可持续发展?作为一家地市级广播电台,温州交通广播电台的实践表明,走对路子是基础,树立品牌是关键,形成产业是目标。
一、走交通专业频率发展之路
温州电台交通广播于2007年11月26日正式开播,按照交通专业频率的定位来运行。秉承“服务交通、服务社会生活、服务驾车人和乘车人”的原则,与交通管理部门联办的节目,以交通资讯、交通信息、时尚生活、音乐娱乐为主要内容。
温州经济的快速发展和机动车的猛增,确实为我们提供了广阔的发展空间和潜力巨大的资源。但随着传媒业的快速发展,交通广播原来独享“路况信息”的垄断优势已被打破,信息资源的争夺越加激烈,只有做到信息更权威、更专业、更快速,开发多渠道的信息网络平台,才能立于不败之地。目前我们在温州市交警支队和高速交警支队都设有“交通直播室”,可以实时监控温州市区各交通路口的通行状况和甬台温、金丽温高速公路通行状况。可以说这一块是我们最优势的资源,一定要使用好和发挥好。我们还要尽快建立海陆空立体化交通网络的信息网,包括民航、铁路、客运、港口等,联合交通管理部门和各大汽车销售公司、汽车服务公司,各大加油站,以及各大旅游部门、各大餐饮机构等的信息网络。温州每年的自然灾害比较多,特别是台风季节,在这些危机时刻,交通广播的快速反应机制和团队合作将使广播的潜能发挥至最大化。
二、走品牌发展之路
温州交通广播十多年来之所以赢得一大批听众的信赖,是因为我们的频率创立了一批品牌节目和品牌活动。品牌节目有《你好,出租车》、《车来车往》、《点击交通》、《一路畅通》等。而“司机联谊会”、“夏日送清凉”、“高考服务车”等大型公益活动,变“无形广播”为“有形展示”,打造品牌的立体形象。
强化品牌意识,要做到如下几点:
⑴恪守“内容为王”原则。频率之间竞争的核心问题就是内容。只有在内容丰富、能够满足受众需求的前提下,栏目和频率才能够树立品牌,在竞争中取胜。好的内容是竞争的基点和良性循环的动力。
⑵推广推介,扩大影响。利用频率自身的时间和其他媒介为频率作些广告和推广,扩大频率在目标听众和潜在听众以及广告商心目中的知名度,积聚人气。举办丰富多彩的户外活动,能增强与受众的沟通交流,为广播媒体营造强大的舆论声势。
⑶建立一支专业的品牌队伍。频率、栏目的品牌建设不是一蹴而就的事情,而是一个对信息资源、节目资源、频率资源、广告资源等进行优化、彰显的长期、系统的工程。频率品牌建设要有一支专业的队伍,编辑、记者的专业化,主持人的专业化,甚至幕后创作人员、广告制作人员也都要专业化。这样,制作的节目才能与频率的风格完全融合。只有每个环节都保持专业化,频率才能保持在受众心目中的专业形象,树立起频率品牌。
⑷包装推介明星主持是现代广播媒体造势的另一有效手段。节目主持人是现代广播节目制作播出的核心和灵魂,是广播媒体形象的承载体。因此,包装推介明星主持,实质是包装推介电台形象。听众喜爱某个电台,往往从喜爱某个明星主持开始。主持人的人气强弱,决定了节目兴衰。
三、走产业化发展之路
近年来,媒体广告创收的难度加大,因此,围绕交通广播节目开辟新的经济增长点,走产业化发展道路,是实现交通广播可持续发展的必由之路。
目前,温州私家车拥有量为70多万辆,城镇居民每百户拥有量居全省之最。随着汽车进入普通百姓家庭进程的加快,一个庞大的汽车后服务市场勃然而出。所谓的汽车后市场,就是消费者在购买汽车以后,围绕这台车的产品及服务的延伸性消费,包括车险、救援、维修保养、日常护理、二手车交易等等,以及由此派生的旅游、餐饮、金融、娱乐等方方面面。正是由于汽车后服务巨大的市场价值,全国交通广播不约而同地形成了一种共识,就是要想做大作强,必须走延伸汽车后服务产业之路。
如何做好这个产业?必须紧紧围绕“车”和“行”、围绕交通广播媒体自身的核心资源展开,通过汽车与广播的资源整合,做当地乃至周边地区最具竞争力的汽车服务运营商。资源整合必须有一个载体或者平台,这就是汽车俱乐部。温州交通广播在开播之际,就成立了1039汽车俱乐部,目前正式成员已有300名。这部分会员是我们最忠实的听众群,也是1039最热情的宣传者,最积极的路况播报员。自从2007年11月成立后,我们已联合旅游公司推出了20多次自驾游活动,接下来我们还要推出汽车用品、汽车美容等团购活动,以及二手车交易活动等。
(作者单位:温州广播电视传媒集团黄玲琍) |