近年来随着汽车量的猛增,广播业迎来了新的春天。广播评论从记者现场口头评论到连线嘉宾的访谈评论,从纯文字评论到带音响评论,到评论性专栏节目的涌现, 广播评论逐渐成为各广播电台抢夺空中市场、表达媒体立场的重要手段。相对于报刊、电视,广播评论发展比较滞后,评论总体偏弱。一些电台的编辑记者仍按报刊手法写作评论,形式上缺乏生气,有的则直接播报报刊评论,缺乏自己的观点和节目内容。 然而,换个角度看,这表明广播评论的创新具有广阔的发展空间。
空间之一:新闻节目配发评论
——民生新闻。 近年来民生新闻兴起, 新闻视角开始多元化, 使得各媒体的评论有了更多的话题。广播民生新闻 , 也为广播评论提供了更广阔的舞台。广播评论既可以关注党的方针政策,也可以反映大众呼声。可选择百姓关心的话题,从细微之处入手,传达百姓呼声,使“三贴近”在评论创作中得到充分体现。
——录音评论。现在已不再是用不用音响,而是怎样用音响;音响已不再是点缀,而是成为重要组成部分,或者说成为主体部分。用音响说话,已成为当代广播人的共识,并付诸实践 。广播评论音响典型、丰实,运用得恰到好处,无疑具有很强的感染力,更能抓听众的耳朵 。
空间之二. :评论节目观点主导
——专家互动点评节目。以充分发挥互动作用而开设的一些广播栏目,可以请高层领导人、主管部门负责人以及有关方面的专家或权威人士发表权威性的意见,以引导舆论,使评论高屋建瓴。这种将主持人、嘉宾与听众通过热线联系起来的节目形态,非常适合围绕一些话题展开评论甚至辩论,是广播评论形态多样化的体现,能充分发挥广播便捷的传播特点。
——评论员主导节目。这类节目主持人即评论员,对新闻事件、社会热点,进行直接点评发布观点。如《新闻点点名》(西湖之声)等,已经形成自己的品牌。此类节目也促使广播媒体必须提高主持人、编辑、记者的评论素质。评论越来越受到媒体的重视,培养自己的评论员队伍已成风气。
空间之三 :扬长避短、及时创新
在现今激烈的媒体竞争环境中,传统媒体的生存空间常常受到网络媒体的挤压,广播评论节目必须做到扬长避短、及时创新,充分发挥广播优势,用听众喜闻乐见的方式传递信息表达观点,才能收到良好的收听和传播效果。
[方略1]选题贴近性策略
新闻评论节目就是针对新闻事件或热点问题引导听众形成某种观点,这种节目在选材上,在强调新闻性的同时还要把握好贴近性原则,选取的题材要反映公众的关注点,反映民声,反映生活中种种矛盾和现实生活中公众最关注的需要解决的问题。 在选题上要注意从小处入手,小中窥大。
[方略2] 广播语言艺术策略
广播是语言的艺术。广播语言是吸引听众最关键的要素之一。
首先,要通俗易懂、深入浅出。广播新闻评论应尽量使用通俗简单、便于理解的语言,冗长、令人费解的语言只会让听众感受到接受信息的难度,从而产生厌倦心理。广播评论语言力求简洁,才能使听众有接受信息的意向。事实上,任何媒体平台制作的新闻评论,在语言上都有通俗易懂、深入浅出的特性。广播具有单向传播、瞬息即逝、不可保存的特点,这种特点是其在传播上的劣势, 这就更要求广播评论节目做到深入浅出,才能让听众抓住评论所要传递的信息和观点。
其次, 要生动形象、凸显个性。广播新闻评论主要靠逻辑的力量说服听众,所以在注重语言通俗性的同时,也要注重形象化表达。形象化能让论点在听众脑海中动起来,收到理想的传播效果。通常情况下,大多数新闻评论观点明确,但在生动性表达上则力度明显不足。广播新闻评论应注意吸收文学的特点,以增强评论的感染力效果,还要将事实和观点用鲜活生动的文字进行表达, 让语言在讲究力度、深度的同时兼具生动可听的特点。
[方略3] 个性化品牌策略
受制于时间较短,广播新闻评论明确表达自己的观点显得尤为重要。一些电台常邀请专家、学者针对某些新闻事件作出点评,作为电台自身的评论观点。但是,很多专家的语言表达能力并不像其研究能力那么强, 从这个角度来说,笔者更倾向于广播媒体自己发声,节目主持人尽量自己作评论以代替专家评论。实践表明,一个具有较高评论水平的个性化主持人,往往能成为广播评论节目的个性化品牌。
(作者单位:临安广播电视台俞炜) |