2009年8月31日—9月5日，来自全国各地40多家省、市级广播电视集团、广播电视总台、广播电台，杂志社代表以及专家学者等各路精英相聚在十三朝古都西安天郎时代大酒店，共同参与并见证了由赛立信媒介研究公司主办的“金融危机下广播经营与创新高峰论坛暨’2009SMR客户年会”。

这次大会得到了《中国广告》杂志社、陕西人民广播电台、西安人民广播电台的大力支持，以及全国50多家广播电台的热情参与。出席会议的领导主要有：陕西人民广播电台台长徐来见先生、西安人民广播电台台长陈晓沪先生、贵州人民广播电台副台长李正亚先生、陕西人民广播电台副台长刘卫星、陕西人民广播电台副台长强毅先生、西安人民广播电台副台长赵文宁先生、泰州广播电视局局长陈兵先生、《中国广告》杂志社总监吴珍来先生，以及赛立信研究集团总裁黄学平先生、赛立信媒介研究公司副总经理梁毓琳小姐、赛立信北京公司总经理牛存有先生等，包括中央电台、省市级广电集团、广播电台在内的50多家单位90多名嘉宾代表出席了本次会议。

大会中，与会代表们就“金融危机下的广播经营及应对策略”以及“金融危机下广播节目的创新与实践”、“新形式下广播节目的创新与管理”等话题，展开了富有建设性的研讨，目的是在金融海啸影响下寻求广播应对危机时的机遇和转机。会议以“全球金融危机”为背景，成功地进行了专题讲座、多方对话和互动交流等多个环节，通过对广播经营和节目创新的解读，通过独到的视角和资深广播人士面对面的交流，给大家带来真知灼见。会议论坛高潮迭起，使“金融危机下广播经营与创新”与SMR客户年会两大主题交相辉映，相得益彰。

 

 

 

陕西人民广播电台台长徐来见先生在百忙中抽空出席了会议，并在大会开幕式上致欢迎辞。徐来见台长以东道主的身份，首先对来自全国各地的广播同行们聚首古都西安表示热烈欢迎和慰问，同时洋洋洒洒、如数家珍般向与会嘉宾介绍了近几年陕西电台在节目创新方面的经验和广告经营快速发展的过程。徐来见台长在致辞中说，通过多年来与赛立信的良好合作，陕西电台逐步建立和完善了节目评估体系，引入了节目生产的竞争机制和内部分配、考核机制，有力地促进了节目的竞争力和全台的广告创收。“近年来，陕西电台在广告经营方面取得了骄人的成绩，成为西部龙头乃至步入全国强台之列。好的领导班子、好的经营团队、好的节目生产和制作队伍、好的发展战略思路，是促成陕西电台取得骄人成绩的要素，而赛立信的收听调查数据和节目研究结果的支持，也是不可或缺的重要因素”。徐来见台长一席话，博得了与会代表热烈的掌声。

西安人民广播电台台长陈晓沪先生参加了会议，并代表东道主西安人民广播电台在大会上致欢迎辞。陈晓沪台长首先对“金融危机下广播经营与创新高峰论坛暨’2009SMR客户年会”隆重召开表示祝贺，并对前来参加这次会议的嘉宾代表表示热烈的欢迎。同时，他高度评价了会议的主题——对“金融危机下广播经营与创新”问题进行深入研讨的必要性，和赛立信在研究广播、服务广播和推进广播的经营与创新方面所做出的努力和贡献。在致辞中，陈晓沪台长诚挚邀请与会代表在会议期间到西安电台作客，参观其新落成的历时五年投资5.3亿，建筑面积达八点一万平方米，居国内领先水平的西安广播电视中心。他介绍，西安广播电视中心是西安广电事业发展的里程碑工程，也是西安广电事业腾飞的新起点。

 

 西安人民广播电台陈晓沪台长在开幕式上致辞

“有朋自远方来，不亦乐乎。在此新老朋友相会之际，希望大家在西安能玩得开心，预祝大会取得圆满成功！愿各位领导各位嘉宾各位同行工作愉快，身体健康，万事如意！”这是陈晓沪台长给予大会的祝福！

赛立信研究集团总裁、赛立信媒介研究公司总经理黄学平先生代表主办方在大会上发表致辞。黄学平总裁代表赛立信研究集团和赛立信媒介研究公司、赛立信北京公司，向出席本次会议的领导和嘉宾表示热烈的欢迎和亲切的慰问，对为成功举办本次会议给予大力支持和帮助的陕西人民广播电台、西安人民广播电台和《中国广告》杂志社表示衷心的感谢，并对多年来给予赛立信支持、信任和帮助的广大客户致以诚挚的感谢！

黄学平先生在致辞中说，赛立信作为一家专门定位并服务于广播的专业媒介研究机构，10多年来，承蒙全国广播界朋友们的信赖、支持和帮助，赛立信一直在努力、用心地做好每一件事，搭建了国内最大的收听率调查网和广播收听率数据库，引领着中国广播市场调研，并与广大客户携手并进，共同推动中国广播市场的不断发展。在过去的一年中，赛立信始终秉承“品质缘于专业”的服务理念，以“客户满意”作为赛立信各个部门、各个项目组成员的终极目标，全心全意做好每一个项目，保证按照高标准、高质量向客户提供调查数据和报告，竭诚为广大客户提供至善至美的服务。2009年是赛立信成长和发展中非常重要的一年，金融危机下强化广播的研究服务、提高服务水平、推出符合市场需求的产品。据不完全统计，赛立信在广播调研领域占据了超过70％的市场份额，继续处于国内广播收听率调查行业的领跑地位。

 

黄学平先生表达了对这次会议的期望以及对广播媒体发展愿景的强烈信念。他表示，在全球金融危机的背景下，赛立信有责任与广播界一道重燃广播未来发展的信心，有义务与广播人一起探索广播的媒体价值、重新认识中国广播！他说，举办这次大会的目的，是以“收听率数据”为媒介，以“金融危机下的广播经营及应对策略”和“金融危机下广播节目的创新与实践”为主题，让全国广播界和广告界精英相聚在一起，通过广播人的智慧碰撞，探讨超越危机下的解决之道，更好地将收听率数据应用于节目管理和经营创新中，进一步完善与健全广播节目管理体系，促进广播电台的广告经营和节目创新，推动中国广播事业的发展。

在开幕式上，黄学平总裁还代表赛立信，分别向陕西人民广播电台和西安人民广播电台赠送了礼品。

 

 

对于传媒市场来说，2009年是个变化多端，更是异彩纷呈的年份。变化多端是因为有了金融危机、产业结构调整、媒体分化、新媒体冲击等一系列现象，让广播人应接不暇；异彩纷呈，是因为我们已经学会了不因市场的跌宕起伏而感到芒然失措，生存环境的变化对于我们来说，更多是的追求挑战的喜悦和破茧化蝶的机遇。那么，如何在金融危机下进行广播广告经营与创新呢？陕西人民广播电台副台长刘卫星先生为我们做了一一解读，向大家阐述他和陕西广播人对于金融危机下广播广告经营创新方面展示的十八般武艺。

刘卫星副台长是一位出色的广播专家，更是一位优秀的广播经营管理者。他带领陕西人民广播电台的广告经营团队踏上了广告经营规范化、专业化和跨区域联合发展的坦途，经营业绩连年高速攀升，创造了连续七年以高于全国广播媒体广告平均增幅的高速增长的佳绩，使陕西电台迅速成长为西部广播业龙头，并跻身全国广播媒体强台行列。而由他主导的省级广播电台跨地域合作模式，更是国内广播业界的创举并且已经取得了巨大的成就。在演讲中，刘卫星先生以其多年广播广告领域的经验和实践体会，引发大家对金融危机下的广播广告如何创新的思考。条理清晰，层层渗透，为代表们深入浅出地展开了其关于广播广告经营的真知灼见。其中，他谈及省级电台资源的盘活、重视提高市场竞争力、对广播节目的本质把握和形式创新、因地制宜等观点，以及其独到的诠释，令聆听者倍受启发。刘卫星台长热情洋溢的演讲，得到了与会代表的热烈反响和阵阵掌声。

在金融危机下促使广播电台从卖方市场向买方市场转变，但广播节目的创新遭遇瓶颈，节目研发难以跟上市场的节奏；引入收听率数据强化节目和人员管理，却很难寻得一个人众人皆服的标准。如何解决节目创新的困惑？赛立信媒介研究北京公司总经理牛存有先生以“新形势下广播节目的创新与管理”为题，在会上发表了精彩演讲。

具有10余年的视听率调查和研究经验的牛存有先生，凭借其丰厚的研究经验和对广播节目创新的透彻理解，解读了通过节目创新打造栏目品牌以提升广播的核心竞争力这一主题。他在演讲中强调，节目创新是媒体在影响力经济时代提升媒体品质和影响力的重要手段，创新自制节目成为提升媒介品质的最佳途径。但是，节目创新远不止推出一两个新栏目和活动，或者改善某一时间段的收听率这一表层功用，而是要把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。目前，我们强调节目创新，标志着广播电台之间的竞争已经进入培育核心竞争力的品牌竞争的新阶段，广播节目创新要发挥广播的同步快捷、伴随收听、多向互动和成本低廉等自身优势。牛存有先生通过大量的案例和系统的观点，以广播研究者的视觉向与会代表共同分享了创新节目的视点和观点，令与会代表收获匪浅。

为了更好地展示各电台在各自市场中的经验和做法，会议特别安排了两场精彩纷呈的互动研讨环节，分别为“广播广告经营与创新”和“节目创新与实践”的主题研讨。

赛立信媒介研究公司市场部经理黄彩虹小姐主持“广播广告经营与创新”互动研讨，邀请了贵州电台副台长李正亚先生、西安人民广播电台广告中心总监李海龙先生、湖北广播电视总台音乐广播总监王丽小姐以及台州广播电视总台音乐广播总监周利斌先生等嘉宾上台展开别开生面的互动，就以关注市场变化、关注卖方市场向买方市场转变后的营销理念和广告经营模式等方面开展讨论。贵州电台副台长李正亚先生认为，金融危机对于省级台的打击很大，尤其是国家对于广播电视广告播放管理力度不断加强，今年以来支撑广告经营高速增长的广播广告创收模式受到严厉挑战，省级电台应重新审视资源有效利用、提高媒体资源利用率的问题；西安电台广告中心总监李海龙先生提出 “广告服务创新，以内容为中心”，强调要将广播广告服务的“面”落实到“点”上；湖北广播电视总台音乐频率总监王丽女士以及台州广播电视中心音乐频道总监周利斌先生则分别从频率经营的角度，陈词“痛并快乐者”和“细节决定成败”，分别就类型化广播和碎片化经营方面谈及了各自的精辟见解。

关于“节目创新与实践”的主题研讨由赛立信媒介研究北京公司总经理牛存有先生主持，参与研讨的嘉宾为黑龙江人民广播电台研发部主任孙萌小姐、北京人民广播电台研发中心李琳小姐、沈阳人民广播电台总编室副主任孙阁先生和潮州人民广播电台台长江煜先生，几位嘉宾分别介绍了各自在节目创新和节目研发方面的做法和经验，并就金融危机下广播媒体节目的实践、把握、创新等展开研讨。他们一致认为，在内容为王的今天，通过加强节目研发和创新来提高节目的市场竞争力，是提升广播媒体的核心竞争力、促进广播媒体经营的必由之路。

 

“金融危机下广播经营与创新高峰论坛暨’2009赛立信客户年会”于2009年9月4日圆满落下帷幕。

 

 赛立信媒介研究公司市场部经理黄彩虹小姐担任大会主持